BRANDED CONTENT
ESTUVIMOS EN EL I FORO BRANDED CONTENT
Noviembre es un mes lleno de eventos para el sector del Marketing y La Publicidad. Un buen ejemplo de ello fue la primera edición del Foro de Branded Content, que se celebró el pasado día 16 en los cines Super8 de Madrid.
El foro comenzó con la proyección de los dibujos animados del marinero más famoso de todos los tiempos, Popeye, cuyo objetivo era demostrar las bondades de las espinacas. También se hizo un pequeño repaso a la película Náufrago, con el branded content de Fedex o el salto desde la estratosfera de Red Bull.
Sí, el Branded Content está genial, es divertido, pero… ¿Todo el Contenido es Branded Content?
Para despejar la duda –o al menos intentarlo– llegó Pablo Muñoz, Presidente de la BCMA.
Nos dio la definición de la asociación: “Cualquier contenido, producido total o parcialmente por el propietario legal de una marca, que promueva los valores de la marca y haga que su audiencia elija comprometerse con ella voluntariamente, gracias a la capacidad de entretenimien-to, de información y/o de los valores educacionales de dicho contenido”.
También hizo un repaso de los principales cambios que ha introducido el branded content:
– Crear contenidos es dife-rente a crear anuncios.
– El objetivo… Ser relevantes para nuestra audiencia.
– Las marcas no son patro-cinadores, son creadores que asumen un nuevo rol y riesgo.
– No sirve de nada la táctica sin la estrategia.
– No se debe ver como un coste, sino como una inver-sión.
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