“ björn borg always went his own way . he gave short answers to long questions . he had long hair in a short hair sport . and he worked harder than anyone else to become the star he became . he is the original game changer .”
Ziemlich zeitgleich stiegen zwei Unternehmen in den 80er Jahren in die Unterwäsche-Industrie ein : Calvin Klein und BJÖRN BORG . Klar ist , keiner von beiden hat das berühmte , minimalistische logo on waistband Design erfunden und somit war keiner dem anderen automatisch überlegen . Aber die beiden Unternehmen haben sich unterschiedlich entwickelt und sind verschieden mit dem Design umgegangen . Wobei Calvin Klein offensichtlich die bessere Marketingstrategie verfolgte . Die bessere ? Ne , die kommerziellere - inklusive Knackarsch von Beckham . Ich habe mich noch nie mit Calvin Klein identifizieren können . Ich verstehe den Trend und ich mag es das Zeug auf Instagram anzuschauen , aber die Marke an sich spricht mich nicht unbedingt an , vielleicht gerade weil man sie im Moment überall sieht . Als ich vergangene Woche nach einem langen Tag mehr aus Frust als allem anderen durch asos scrollte und mir unter anderem die neusten additions in der Lingerieabteilung anschaute , stieß ich immer wieder auf das gleiche Design . Calvin Klein , Jack Wills , Armani , Tommy Hilfiger und eine schräg klingende , offensichtlich skandinavische Marke . Mein erster Gedanke war “ wtf , möchtest du den Namen wirklich auf deiner Unterwäsche stehen haben ? Meinst du das turnt den nächsten Typen an , der bei dir im Bett landet ?” Davon abgesehen , dass man sein Kaufverhalten was Unterwäsche angeht prinzipiell nicht nach Männern ( oder Frauen ) richten sollte , sondern nur nach dem was einem selber gefällt - ist es doch egal , ob da Björn oder Calvin drauf steht , Borg oder Klein . Der Name blieb auf jeden Fall in meinem Kopf und wenige Stunden später fand ich mich auf der Internetseite wieder und verliebte mich ein bisschen in die Philosophie der Marke , ja auch in das Screendesign , in die Inspiration , die eben bei einer Sportikone aus den 70er Jahren liegt , und natürlich in den skandinavischen vibe . Und dann hat BJÖRN BORG das geschafft , was Calvin nicht hinbekommen hat : add to shopping bag .