ESPECIAL SUPERMIX
Setor supermercadista do Paraná é o 4º
Estado em potencial de consumo
Pensando no desenvolvimento de seus anunciantes
e agências, a RPC realiza constantes investimentos
em pesquisas. Para eles, o objetivo é entender o
consumidor paranaense e cada região do Estado,
com suas particularidades. “Isso ajuda o anunciante
a entender o seu consumidor e como “falar” de forma
mais assertiva com ele. Dar esse suporte de informações
está na missão da empresa, que vai muito além de
vender mídia”, afirma a gerente de marketing da RPC,
Kise Basso.
Eles querem entender quem é o consumidor dos
seus clientes, para fornecer a melhor solução em
comunicação de acordo com o momento em que
estejam. “A partir desses dados, é possível analisar
qual a melhor estratégia, TV, WEB, projeto especial ou
integrando todas essas soluções da RPC”, acrescenta
Kise.
Na pesquisa relacionada ao setor supermercadista
do Kantar IBOPE Media, encomendada pela RPC, foi
constatado que o paranaense possui uma forte ligação
com os supermercados e que existe um potencial
enorme para ser explorado pelas empresas do segmento.
O gasto mensal prova isso, colocando o Paraná na 4ª
posição em consumo nos supermercados. O potencial
de gasto por mês é de R$ 2.437 com alimentação no
domicílio, bebidas, artigos de limpeza e higiene e
cuidados pessoais. Confira abaixo o valor gasto em cada
região do estado:
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Curitiba é a terceira capital do Brasil com o maior
percentual de pessoas que declararam ir ao super/
hipermercado no último mês, atrás apenas de Brasília
e Rio de Janeiro. Segundo a pesquisa, 95% dos
curitibanos foram ao super/hipermercado, 5% a mais
do que em 2014, o que demonstra que cada vez mais
as pessoas vão ao supermercado. A média brasileira é
de 91%.
Os curitibanos também se preocupam com o Meio
Ambiente e com 75% lideram o ranking nacional das
pessoas que estão dispostas a mudar o seu estilo de
vida em prol da natureza. A capital é, ainda, a terceira
cidade com o maior percentual de pessoas dispostas a
pagar mais por um produto que seja saudável para o
meio ambiente, atrás apenas de Fortaleza e São Paulo.
65% dos curitibanos preferem comprar produtos que
utilizam papel reciclado em suas embalagens.
Os curitibanos demonstram ainda ser fiéis ao
supermercado que frequentam. Segundo a pesquisa, 5
em cada 10 curitibanos foram a um único supermercado.
A frequência de visitas ao supermercado dos curitibanos
também é alta, ficando entre 3 e 5 vezes. E essas visitas
não possuem dias certo para acontecer, já que 47%
dos curitibanos relataram não ter preferência por um
dia específico. “Este dado reflete na estratégia de estar
sempre presente na memória do consumidor, pois a
qualquer momento tem um consumidor decidindo
onde ir”, disse a gerente de marketing.
Já com relação à decisão de como fazer as compras, 61%
dos curitibanos afirmaram que são influenciados pelos
filhos, que acabam interferindo no que é comprado para
casa. Além dos filhos, amigos e experiências anteriores
são decisivas na escolha do supermercado. “Isso serve
de alerta para criar uma excelente experiência de
compra ao consumidor e ficar atento em comunicar-
se, não apenas com quem compra em supermercados,
mas também com os que influenciam essas pessoas”,
destacou Kise.