DE OLHO NO VAREJO
Supermercados apostam em painéis de LED para
comunicação visual
Pesquisa realizada pela Nielsen aponta que 70% das
decisões de compra são tomadas pelo consumidor no
ponto de venda. E de acordo com uma pesquisa realizada
pelo Serviço Brasileiro de Apoio à Micro e Pequena
Empresa (Sebrae-SP), melhorias na comunicação
visual do PDV podem ampliar o faturamento em 12%
a 40%. Diante disso, um dos investimentos que estão
sendo feitos nos supermercados é a digitalização
da comunicação visual com uso de painéis de LED,
que oferece grande impacto à comunicação com alta
defi nição, veiculação de conteúdo com imagens em
movimento, promoções ou lançamento de produtos,
ampliando a atratividade e, consequentemente, as
vendas.
“O conteúdo deve ser customizado de acordo com o
ambiente, público-alvo e, principalmente o produto que
será foco dessa ação. Podendo recorrer a animações,
vídeos e gráfi cos, por exemplo. Ou seja, são diferentes
recursos que permitem uma fl exibilidade de criação,
desenvolvimento e até inserção. Mas, antes, é necessário
que se faça um estudo para se chegar a uma solução
realmente efetiva, que vá funcionar”, diz Richard
Albanesi, CEO da The LED, empresa de soluções digitais
para comunicação visual, que tem em seu portfólio,
por exemplo, o The Display, uma régua de LED com
altíssima defi nição para ser usado em gôndolas.
Nos supermercados, painéis de Led podem ser usados
nas fachadas, vitrines, estacionamentos ou dentro das
lojas para sinalização, campanhas temáticas ou para
ofertas. “A tecnologia garante modernidade à loja,
além de fortalecer ainda mais as ações de marketing
das marcas presentes no PDV”, completa Albanesi.
Entre outras soluções, a The LED também oferece
totens interativos e painéis aéreos. “Por suas cores,
brilho e movimento, os painéis de LED são uma forma
efi ciente de chamar a atenção do consumidor para
um determinado produto e, principalmente, ajudar
na fi xação da marca. Além de evitar a poluição visual,
dispensando o uso de cartazes, faixas ou placas”, conclui
o CEO.