Imagen publicitaria
Figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes. Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos (interés por los productos, fidelización) que deriven en un incremento de las ventas.
Características: Innovación, brevedad y concisión, redundancia, valores connotativos.
Funciones de la imagen:
Función conativa: se relaciona con la persuación. Su objetivo es convencer. Se utiliza con frecuencia en los mensajes publicitarios
Función Fática: busca llamar la atención. Se observa en el uso de contrastes, en los tamaños y es un recurso frecuente en algunos mensajes publicitarios.
Función referencial: pretende informar. Se utiliza para ilustrar una noticia, o un texto. Es frecuente en la prensa o en los libros de texto.
Función emotiva: Son imágenes utilizadas con finalidad sentimental y tienen por objeto transmitir emociones.
Función poética: Valen en sí mismas. Buscan la belleza con sentido estético, artístico.
Componente Físico de la imagen:
Componente físico/ Imagen formal: Es lo primero que se percibe; está relacionado con la estética, el envase del producto, color.
Un agente físico, real, palpable, que comunica por sus componentes formales, una acción de comunicación planificada que transmite conceptos y tercero, un área valorativa. Por eso se dice que toda imagen se genera a partir de tres componentes: los físicos, los conceptuales y los valorativos. Esto lleva a definir una imagen física y una conceptual.
Tipos de imagen según el lenguaje:
El lingüístico: Es el que comunica a través de las palabras y complementa la imagen para darle sentido.
El lenguaje icónico codificado: es un mensaje descifrado o comprensible para todos.
El lenguaje icónico decodificado: Es un mensaje no descifrado cuya interpretación aria dependiendo de la persona que lo recibe.