CCII Fiestas de Nuestra Señora de la Piedad y XLVIII Feria de la Vendimia « La situación del sector es de gravedad y enorme preocupación »
« Toda la línea de actuación para los próximos años estará marcada por la situación creada por la crisis del COVID-19 »
¿ Cómo ha influido la pandemia en la DO Ribera del Guadiana ? En líneas generales , la situación del sector embotellador y , en especial , de los vinos con DOP Ribera del Guadiana es de gravedad y de enorme preocupación por la significativa pérdida de ventas y de ingresos que ha provocado el cierre del canal HORECA , la paralización de las actividades y servicios vinculados al enoturismo y la negativa evolución de los mercados exteriores donde las bodegas estaban desarrollando sus exportaciones . Por todo ello , la perdida de actividad de certificación ha sido de un 30 % en un año de pandemia . Y si algo tenemos que aprender de esta pandemia , es la enorme interdependencia que tienen los productos con Denominación de Origen con los hoteles y restaurantes . Son estos puntos de venta los que más pueden poner el valor nuestros productos certificados . Es por ello que tenemos que poner en marcha todas las iniciativas posibles para que el canal HORECA apueste más por nuestros productos y en especial por nuestros vinos .
¿ Cuáles son las expectativas para este año ? Es necesario reactivar viejos hábitos de consumo de vino , sobre todo actividades sociales ( cuando se pueda ), pero se puede aprovechar el cambio en las actitudes de consumo de vino ligadas a los nuevos hábitos sociales y económicos que todos hemos tenido que adoptar como consecuencia de la pandemia . Durante una primera etapa de confinamiento y con las incertidumbres generadas posteriormente por la pandemia , el consumo de vino en casa ha experimentado un crecimiento considerable , que además coincide con un mayor interés hacia formatos alternativos a la botella de vidrio . Además , con la disminución de eventos sociales y el cierre , y posteriores restricciones , del canal HORECA , las ventas online de vino se han consolidado , incluso cuando las tiendas físicas han podido reabrir sus
Francisco Javier López Director DO Ribera del Guadiana
preferencias en cuanto a nuevos productos , se está acentuando el interés por los vinos estilo espumosos . En este sentido esperamos que a finales de este año o principios del que viene se haya aprobado la modificación del pliego de condiciones que nos permitirá elaborar nuevos tipos de vino , como son los espumosos . En este sentido sería interesante poner en marcha una iniciativa para promocionar todos los vinos espumosos de Extremadura , ya que la posibilidad de ofrecer una gran diversidad de productos es una oportunidad comercial interesante .
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¿ Cómo se plantea la Denominación de Origen sus campañas de promoción para los próximos meses ?
En los últimos años se han realizado esfuerzos de comunicación , basados en campañas de publicidad en medios convencionales y digitales , así como el apoyo de un gabinete de comunicación . En paralelo , se han realizado diversas actividades promocionales , tanto en el sector de hostelería como en alimentación y prescriptores , encaminadas a ganar notoriedad y distribución , bajo la Campaña “ Amig @ s ”, aplicando las técnicas de campañas de publicidad y presentación de producto .
« Esperamos que a finales de este año o principios del que viene se haya aprobado la modificación del pliego de condiciones que nos permitirá elaborar nuevos tipos de vino , como son los espumosos » puertas al público .
¿ Y los proyectos de la DO ? Estamos ante una crisis que acarrea cambios en todos los aspectos , también en el consumo de vino , pero que a su vez conlleva oportunidades que el sector del vino debe aprovechar para reinventar formatos , canales de venta y formas de relacionarse con sus consumidores . Como
Todo ello en base a buscar un posicionamiento que transmitiera modernidad y seriedad , teniendo la calidad como un aspecto esencial , pudiendo estar asociado a los valores que trasmite Extremadura como destino y a un consumo responsable del vino . Sin embargo , toda la línea de actuación para los próximos años estará marcada por la situación creada por la crisis del COVID-19 que exigió tomar medidas para adaptarse a las nuevas circunstancias y a los cambios de hábito de los consumidores . Entre ellas diferentes expertos destacan la necesidad de apostar por la actualización de webs y plataformas de venta online , así como el refuerzo de la estrategia de marketing en ese canal . Uno de los elementos que han definido la crisis del coronavirus en España ha sido el fuerte incremento en el comercio online . Gran parte del crecimiento del comercio electrónico generado por el Covid-19 se convertirá en estructural . Por este motivo , la digitalización promocional debe acelerarse al máximo .