Investigación cualitativa o motivacional
Se basa en el comportamiento del cosumidor, comprendiendo principalmente las motivaciones, emociones, actitudes, sentimientos y los frenos psicológicos.
Existen algunos tipos de estudios que son los mas usados dentro del mercado con la finalidad de entender las necesidades del consumidor, como lo son: estudios de viabilidad económica y de factibilidad; perfil socioeconómico del consumidor; estudios motivacionales, de hábitos y usos; de preferencia de productos, de empaque, de nombre; de logo símbolo, de slogan, de color, olor y sabor.
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