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Esta campaña consiste en atraer por medio del
titular, que al leerlo se despierte el interés de
conocer más de aquella historia. En pocas
palabras, despertar la curiosidad con el morbo y
el chisme, como lo hacen las noticias de los
periódicos amarillistas. Es por ello que, tomando
la sinopsis de cada libro elegido, se resumió la
historia en un titular completamente amarillista,
crudo y hasta un poco divertido.
Teniendo en cuenta que el titular no aclara de
qué se trata la campaña, en la parte inferior de
las piezas se encuentra “léase en” junto al título
y autor de la obra, una forma simple de hacer
que las personas comprendan que no se está
hablando de una noticia sino de un libro.
Igualmente, bajo el logo de la Librería Nacional,
se encuentra el copy de campaña “hay un
chisme en cada libro”, pues es la estrategia
general de la campaña para promover la lectura
de libros: si tanto le gusta el chisme a las
personas, pueden encontrar todo tipo de
dramas en las páginas de un buen libro.