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Las cosas como son, todo adolescente quiere
moldear el mundo a su medida, quiere imponer
y marcar su camino, saliéndose del camino
establecido; en especial los centennials, quienes
parecen haber recibido desde su nacimiento
todas las herramientas necesarias para llevar a
cabo este propósito. Por eso, en esta campaña
se pretende evidenciar esto en busca de una
identificación de ellos para con la marca,
viéndose reflejado que las únicas normas que
ellos han de seguir, en este caso en el deporte, es
las impuestas por ellos mismos.
Con “No estoy hecho para el deporte, el deporte
está hecho para mí.” se habla de cómo cada
joven personaliza y hace suyo la actividad que
practica, como mezcla y hacer de lo que sabe
hacer un asunto interdisciplinario, sin definirse
por una sola cosa, acudiendo a su capacidad de
ser polifacético. El cierre, “Milo, 75 años a tu
manera”, refuerza el hecho de que se trata de
una campaña por el aniversario de la marca y lo
relaciona con el concepto de la campaña.