1.2.3 Estrategias para precios
Los precios de
Starbucks son
superiores al
promedio general
del mercado debido
a su alto valor
agregado.
El tipo de estrate-
gia que ocupa para
posicionarse en el
mercado es de pres-
tigio ya que esta-
blece precios altos,
de modo que los
consumidores
conscientes de la
calidad o estatus
se sientan
atraídos y lo
compren. El
cliente de
Starbucks
está dispuesto a
pagar el precio
de cualquier pro-
ducto, su público
objetivo es ABC
y con cultura de
café.
1.3 Investigacio n de mercados en lí nea
La investigación en la Web ofrece algunas ventajas claras respecto a las encues-
tas y grupos de enfoques tradicionales. Las ventajas más obvias son la velocidad
y la economía. Otra de las ventajas es que la Investigación por Internet es relati-
vamente económica. El costo de la Investigación de mercados por la Web, pue-
de ser desde 1'% hasta 80% menor.