Leder
Fokus på 3omDagen
Ida Berg Hauge, daglig leder
D
et er et stort engasjement rundt melk og
andre meieriprodukter, både i tradisjonelle
og digitale kanaler, noe vi i Melk.no
merker daglig. Mye av diskusjonen foregår
i sosiale medier, der folk er opptatt av kosthold generelt
og melk og meieriprodukter spesielt. Mange av disse er i
daglig dialog med våre ernæringseksperter.
2014 har vært et år med fokus på allergier og intoleranser. Vi ser at det er langt flere som mener at de ikke tåler
melk enn det forskningen viser, og mange setter sin egen
diagnose. Diagnose bør settes av helsepersonell. De som
velger å holde seg borte fra hele matvaregrupper, må
ha god kunnskap for å kunne erstatte næringsstoffene i disse produktene.
Melk.no har samlet mye informasjon om
laktoseintoleranse og melkeproteinallergi
både mot forbruker og helsepersonell.
For oss er det viktig å gi hjelp med hensyn til hvilke meieriprodukter man kan
velge og ikke bør velge hvis man virkelig
har fått en slik diagnose. Mye informasjon
finnes på melk.no/laktoseintoleranse.
I tillegg arrangerer vi seminarer
og foredrag om temaet, har egne
opplæringspakker og diskuterer
problemstillingen i media.
Melkemelding 2014
I 2014 lanserte vi 3omDagen-kampanjen. Dette budskapet går vi ut med for å tydeliggjøre myndighetenes
kostråd om «daglig bruk av magre meieriprodukter».
Ved å kvantifisere dette til 3 porsjoner daglig, gjør vi
dette rådet enda tydeligere. 1 porsjon kan gjerne være et
glass melk, en yoghurt eller et par skiver hvitost. Også
andre meieriprodukter kan selvsagt benyttes, alt etter
smak og behag. Rent ernæringsmessig bidrar disse 3
porsjonene til at man får i seg nok kalsium. I tillegg får
man i seg mange andre næringsstoffer som kroppen
trenger hver dag.
3omDagen-budskapet er rettet direkte til forbruker,
men også til helsepersonell og andre opinionsledere
som er opptatt av kosthold og ernæring. I tillegg
til bruk av digitale medier og tv, har vi utarbeidet
egen opplæringspakke, avholdt seminarer og
holdt foredrag der dette budskapet er med.
Egen landingsside www.melk.no/3omdagen
er lansert, og undersøkelser viser oss at budskapet blir tatt vel imot.
Vår oppgave er å bidra til å snu nedgangen i melkeforbruket til oppgang. Dette krever langsiktighet og
riktige tiltak fra oss og andre. Med
summen av riktige tiltak fra alle
involverte parter, har vi stor tro
på at resultater vil komme.
3