Melkemelding 2014 - Page 17

Talsperson for kampanjen: Nils-Ingar ”Nilsi” Aadne. 3omDagen-budskapet ble tatt ut i mange ulike kampanjeelementer. Eget emblem og Nilsi som talsperson Kampanjen ble lansert høsten 2014, og som del av dette arbeidet ble det utviklet et eget grafisk emblem som brukes som del av kampanjeelementene. Foreløpige resultater fra kampanjen Andelen som får i seg 3 om dagen har økt fra 45 % til 55 %. Kjennskapen blant stor- og mellombrukerne av melk har økt med 7 prosentpoeng til 31 %. Kampanjemålingene viser at filmene kommuniserer at melk er sunt/du bør drikke melk. Holdninger til melk generelt holder seg positive. Stand-up komiker Nils-Ingar Aadne «Nilsi» er talsperson for kampanjen. «Nilsi» har bred appell, er glad i melk og meieriprodukter og han synes kampanjen er både viktig og riktig. Han brukes blant annet i tvreklame, i web-tv-filmer og i digitalt materiell. Melkemelding 2014 3omDagen sto for 7 % av unike besøk på melk.no etter 3 måneder. 17