Melkemelding 2014 - Page 16

Markedskommunikasjon Melk.no var hovedsponsor for «Carlsen mot Norge» på Oslo City i april. Vi gjennomførte et sponsorevent som involverte sjakkspiller Magnus Carlsen i samarbeid med VG, «Carlsen mot Norge». Sponsoreventet hadde en egen landingsside som bidro med 10 % av trafikken til melk.no i kampanjeperioden. Vi hadde annonser i ukepresse som oppnådde høy oppmerksomhet. Vi fortsatte et samarbeid med bladet TOPP med appen «What2Shake». Som en del av et sunt kosthold gir 3 porsjoner med meieriprodukter hver dag viktige næringsstoffer som kroppen trenger. La gjerne 1 glass melk være 1 av 3. 16 3OMDAGEN I 2014 utviklet vi en kampanje med et hovedbudskap som vi kaller for 3omDagen: «Som en del av et sunt kosthold gir 3 porsjoner med meieriprodukter hver dag viktige næringsstoffer som kroppen trenger. La gjerne 1 glass melk være 1 av 3» Helsemyndighetene anbefaler i sine kostråd et daglig inntak av magre meieriprodukter. For å konkretisere rådet har vi valgt å fremheve budskapet om 3 porsjoner melk og meieriprodukter daglig. 1 porsjon = 1 glass melk, 1 lite beger yoghurt eller 2 skiver hvitost (20 g). Disse 3 porsjonene bidrar til å dekke daglig inntak av kalsium i et sunt og variert kosthold, i tillegg til å tilføre kroppen en rekke andre viktige næringsstoffer. Budskapet er kommunisert i mange kanaler med reklame som bærebjelke i kampanjen. Melkemelding 2014