Activaciones por medio de estrategias BTL
Esta técnica publicitaria se conforma por el empleo de formas no masivas de
comunicación para el mercado al que se quiere llegar, que van dirigidas a
segmentos específicos. La creatividad es un elemento fundamental para este tipo
de promociones a realizar, ya que por medio de esta es como repercutirá en la
atención el consumidor, el factor sorpresa es también de suma importancia ya
que al presentarse alguna idea novedosa que se encuentre acompañado de este
generara un mensaje de gran impacto, permanecerá en la mente y será fácil de
recordar.
Una actividad de BTL bien elaborada puede favorecer o beneficiar en:
? Transmitir un mensaje adecuado que comprenda el consumidor y lo mantenga
en mente.
? Generar una experiencia con la marca, es decir, que el consumidor entre en
contacto con el producto o servicio, consiguiendo una interacción inmediata
para que conozcan las características que se ofertan.
? El costo puede ser bajo en comparación con los medios más comunes (radio,
tv, revistas, etc.)
? Se puede posicionar el mensaje de forma segmentada, dependiendo el área
geográfica donde se difunda.
Otra de las características fundamentales es cumplir con la expectativa del
consumidor, hacerle ver que constantemente se están creando ideas novedosas
que le permitan estar en contacto, que pueda expresar sus sugerencias o quejas,
interactuar y aprender las características del producto que se ofrece, además si
existen renovaciones, se puedan familiarizar a los cambios que sean prósperos
para la marca.
La creatividad en la marca resulta indispensable y necesaria, ya que si el producto
o servicio está en declive una buena idea de renovación puede hacerlo repuntar y
reposicionarse en el target al que se encuentra dirigido, el público es exigente y
demanda constantemente características con las cuales se identifiquen, resulta
esencial entender al consumidor para partir de ideas generales a las particulares,
que permitan mantener una relación cordial y en crecimiento para generar una
fidelidad por parte del consumidor y a si permanezca fiel a los productos o
servicios de la marca.