CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN MASIVA
Características
�Constituyen el origen de la denominada cultura de masas , de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población , lo que hace que la estructura social sea más homogénea .
�Son generadores de nuevas tendencias sociales , desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores , pasando por las modas o las necesidades de consumo .
�Se presentan como el gran escaparate publicitario , estableciéndose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico . �Favorecen el intercambio de ideas , promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales , edificando la llamada aldea global .
Funciones
En condiciones ideales , se han establecido tres funciones básicas que pueden -y deben- desempeñar los medios de comunicación de masas :
�Informar : Hasta la llegada de las nuevas tecnologías , eran la fuente básica de noticias , opinión y control de los poderes políticos .
�Formar : Los medios son un canal fundamental para la recepción de conocimientos y productos culturales como piezas literarias , teatrales , cinematográficas o musicales .
�Entretener : Son igualmente plataformas insustituibles de difusión de contenidos como eventos deportivos o programas de variedades .