MEC IDENTIFICA TENDENCIAS DURANTE ADVERTISING WEEK – NUEVA YORK 01 | Page 4

2. EL futuro de los medios:
el matrimonio de los datos y la creatividad
AW2016 subrayó la necesidad de
ofrecer experiencias atractivas para
asegurar la participación de los
consumidores. Las conversaciones se
centraron en los mejores y más
recientes avances en ad-tech, como la
hiper-segmentación, programática y los
ID en varios dispositivos como un medio
para
elevar
verdaderamente
la
experiencia del consumidor. Además,
programática se considera que es la
próxima generación de los datos de
participación impulsadas, aunque se
dice que puede pasar por alto ciertos
datos demográficos y audiencias.

Los datos deben ser utilizados de
manera integral para un acercamiento
insights-first para desarrollar soluciones
de exitosas, mientras que la creatividad
debe generar contenido atractivo y
relevante. Los mercadólogos que
exitosamente unan lo mejor de los
datos y la mejor de la creatividad, verán
grandes resultados.

Hiper-Segmentación
Insights-First