PRODUKTY DLA DZIECI
Na co idzie kieszonkowe?
Coraz młodsze dzieci dysponują niewielkimi kwotami
pieniędzy na swoje przyjemności. Stają się tym samym
pełnoprawnymi konsumentami. Kupują głównie słodycze,
przekąski i napoje. Kwoty są niebagatelne. Producenci
i detaliści mają o co walczyć.
Z
badania przeprowa-
dzonego przez ARC
Rynek i Opinia wyni-
ka, że słodycze kupuje
96 proc. Polaków. Prawie poło-
wa robi to bez specjalnej okazji.
Kupujemy, bo lubimy. Tylko co
piąty Polak nie kupuje słodyczy
dzieciom. Producenci mają
więc duże pole do popisu, ale
muszą być kreatywni i czujni,
bo świat dzieci ciągle się
zmienia. Jako konsumenci naj-
młodsi są bardzo wymagający –
szybko się nudzą, łatwo ulegają
wpływom (np. reklamom) oraz
oczekują smaku, który w pełni
będzie im odpowiadał. Ważne
32
Życie Handlowe maj 2017
są też opakowania. Muszą przy-
paść im do gustu.
Żelki i gumy
w natarciu
Markę uszytą na potrzeby
dzieci ma w swoim portfolio
firma Mieszko – są to cukier-
ki musujące i żelki Zozole.
Na rynku obecne od 1999 roku,
na dobre zdążyły się już na nim
zadomowić, ale na pewno nie
zdążyły się znudzić. – Nie jest
tajemnicą, że rynek słodyczy
dla dzieci rośnie. Kluczowe
marki dziecięce notują duży
wzrost sprzedaży. Dla przykła-
du w 2016 roku sprzedaliśmy
ponad 23 proc. więcej Zozoli
niż w roku poprzedzającym
– mówi Mirosława Stroka
Warto mieć
w sklepie produkty
mocno promowane
przez producenta.
Dzieci są wyjątkowo
podatne na reklamę.
z firmy Mieszko. Jej zdaniem
sukces marki oparty jest
na silnej, innowacyjnej ofercie
produktowej oraz przekazem
skierowanym bezpośrednio
do młodych. Mieszko stara się
uaktywnić dzieciaki w interne-
cie poprzez swoją stronę zozo-
le.pl, gdzie czeka nich moc roz-
rywki. Po zalogowaniu mogą
przejść do strefy gier i zabaw
interaktywnych o charakterze
zręcznościowym i edukacyj-
nym. Wszystko kręci się oczy-
wiście wokół Zozoli. Prace nad
produktami z linii Zozole są
konsultowane z dziećmi i ich
rodzicami. W ostatnim roku
producent bardzo zgłębił sło-
dyczowy świat dzieci. – Na ten
moment mogę zdradzić, że już
niebawem na naszym rynku
pojawią się nowe, innowacyjne
propozycje od Mieszka skiero-
wane do dzieci i odpowiadają-
ce na trendy rynkowe. Jestem
pewna, że przypadną one do
gustu także rodzicom – zapo-
wiada przedstawicielka