REISEN
LEICA
bonaLifestyle Stefan Daniel, geringere Stück-
tive fotografiert wurden, sind legendär und
ca Kameras fotografiert. Erst ihre Kompaktheit
zahlen, dafür beste Qualität. Das war schon
verkörpern für ganze Generationen grosse
und die technische Neuerung dieser Kameras
immer das Credo von Leica. Wird damit auch
Emotionen. Können Sie die Magie von Leica
haben ermöglicht, dass Fotografen die Welt zei-
in Zukunft die Strahlkraft dieser Kamera sichergestellt?
in Worte fassen?
gen können, wie sie wirklich ist, anstatt sie zu
Leica hat seit der Vorstellung der ersten erfolg-
inszenieren. Für dieses Versprechen steht Leica
Stefan Daniel Leica ist und bleibt ein Premi-
reichen Kleinbildkamera das fotografische Se-
auch heute noch.
umhersteller, der für kompromisslose Qualität,
hen des 20. Jahrhunderts und damit den Blick
hochpräzise Fertigung und feinste Handwerks-
auf die Welt verändert und massgeblich geprägt.
Früher gab es für einen Profifotografen nur
kunst „Made in Germany“ steht. Zentral ist da-
Durch das zentrale Unternehmensversprechen,
eine Kamera: die Leica. Ist Ihr S- und M-Sys-
bei für uns die Leitlinie der Konzentration auf
ein besseres Bild durch den Blick auf das We-
tem noch heute vor allem für Profis konzi-
das Wesentliche, wobei wir stets die richtungs-
sentliche zu ermöglichen, sind viele Werke ent-
piert?
weisenden Innovationen des Marktes im Blick
Das S-System ist die erste Wahl für jeden Pro-
behalten, wie etwa bei der Digitalisierung un-
fifotografen, der Wert auf allerhöchste Bildqua-
serer Produkte. Die Geschäftsentwicklung der
lität, kombiniert mit Geschwindigkeit und
letzten Jahre bestätigt unsere Strategie: Unsere
Handling legt. Die Kameras sind zuverlässig,
Umsätze steigen entgegen den allgemeinen
robust und flexibel einsetzbar und gerade die
Markttrends und wir setzen auch im laufenden
neue Leica S setzt mit ihrem Leistungsumfang
Geschäftsjahr weiter auf Wachstum und Expan-
für beste Ergebnisse bei Foto- und Videoauf-
sion.
nahmen neue Maßstäbe in der MittelformatFotografie. Das Leica M-System steht für eine
Das heisst, Leica wird eine Kamera für eine
andere Art der Fotografie – bewusst, diskret,
kleine Zielgruppe bleiben?
näher am Geschehen. Die Messsucherkameras
Leica ist und bleibt ein «Nischenanbieter», der
sind extrem leise und sehr kompakt – ideal für
bewusst nicht auf die breite Masse abzielt. Wir
Reisefotografen und Fotojournalisten. Die Lei-
erlauben uns auch Produkte zu entwickeln, die
ca M ist mit intuitiven Bedienelementen ausge-
jenseits des Mainstreams angesiedelt sind, wie
stattet und sehr anwenderfreundlich. Alles in
etwa unsere M Monochrom für die Schwarz-
allem gibt das M-System dem Fotografen die
weiss-Fotografie oder analoge Kameramodelle.
Möglichkeit, sich auf das Wesentliche zu kon-
Bei Leica steht seit jeher das Bild im Vorder-
zentrieren – seine Aufnahmen.
grund und unser Antrieb ist es, das perfekte
Der Hype rund um Smartphone-Bilder hat die
«Werkzeug» dafür zu entwickeln. Obwohl wir
als mittelständisches Unternehmen und im
Stefan Daniel, Director of Product Manage-
junge Generation für Fotografie sensibilisiert.
Vergleich zu Massenherstellern über limitierte
ment Photo bei Leica. Rechts: Foto von Franz
Fokussieren Sie auch auf diese Zielgruppe?
Fertigungskapazitäten verfügen, setzen wir den
Hubmann, «Café Hawelka Wien», 1954.
Im Zuge der umfassenden Digitalisierung des
Fotomarktes haben Smartphones das Thema
Wachstumskurs der letzten Jahre fort, indem
wir mit Bedacht neue weltweite Absatzmärkte
standen, die mittlerweile zu Ikonen geworden
«Bild» wieder stärker in den allgemeinen Fokus
erschliessen. Dies geschieht zum einen durch
sind. Bilder wie der fallende Soldat von Robert
gerückt, was wir sehr begrüssen. Grundsätzlich
eine Erweiterung des Sortiments sowie der Ver-
Capa, das küssende Paar am Time Square von
möchten wir natürlich auch junge Nachwuchs-
triebskanäle, zum anderen durch internationa-
Alfred Eisenstaedt oder die vor Napalm flüch-
und Hobby-Fotografen an Leica heranführen
le Expansion.
tenden Vietnamesen von Nick Út stehen für
und ermöglichen ihnen beispielsweise mit
einschneidende Momente der Zeitgeschichte,
unseren Kompaktkameras den Einstieg in die
Leica Reisereportagen und Bilder, die jenseits
die sich tief in das kollektive Gedächtnis einge-
Leica Produktwelt. Ausserdem haben wir zur
der üblichen hochglänzenden Postkartenmo-
brannt haben. All diese Bilder wurden mit Lei-
Förderung von jungen Fotografen unter ande-
bona
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