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SALONS
Un autre
monde
PAR
MAUD POUSSIN
LES FRANCHISES S’APPUIENT SUR LE
RAYONNEMENT DU GROUPE KRAEMER EN
FRANCE ET À L’ÉTRANGER POUR DÉVELOPPER
LEUR CLIENTÈLE. IMAGE DE MARQUE HAUT DE
GAMME, LUXE À LA FRANÇAISE ET ÉCHANGES DE
PRATIQUES CONSTITUENT AUTANT DE CLÉS DU
SUCCÈS. RENCONTRES WORLDWIDE…
Nicolas Tisler
Salon Paris | France
Qu’est-ce qui vous a séduit
dans le concept du groupe
Kraemer au point d’ouvrir
un salon Kraemer à Paris ?
J’étais aux États-Unis jusqu’à
l’année dernière. J’étais à la
direction artistique d’un salon
de coiffure pour un groupe
français. Avec Yannick
Kraemer, nous nous étions
déjà rencontrés, j’aimais bien
son concept général avec un
beau service haut de gamme.
Lorsque je suis rentré, je suis
allé voir L’Oréal, je leur ai
fait part de mon incertitude
quant à rester en France ou
à repartir aux États-Unis.
Ils m’ont proposé certaines
choses, j’ai rencontré tous
les groupes français, mais
chez L’Oréal on m’a avisé du
fait que Yannick cherchait
à se développer à Paris. Ils
estimaient à juste titre que ça
pouvait être un beau projet
commun. Nous nous sommes
donc revus avec Yannick,
nous avons très rapidement
décidé de racheter le salon
déjà existant à Paris. Cela fait
trois mois que l’on a ouvert,
mais on veut développer d’au-
tres salons dans la capitales,
ce qui constitue un projet
assez ambitieux.
Dans le concept tel qu’il
est formalisé, la notion de
créativité est valorisée tout
comme la liberté qu’on
laisse à la personne de
gérer la décoration de son
salon, de participer à
des collections comme
celle-ci…
C’est tout à fait ça ! J’ai été
coiffeur de studio pendant
15 ans, ensuite j’ai eu un
salon parisien où j’ai créé
mes collections, ce sont donc
des choses que j’avais faites
avant pour moi et que j’ai
retrouvées chez Yannick.
Nous sommes des coiffeurs
bien sûr, mais nous sommes
avant tout des artistes. C’est
en cela que l’on peut évoluer
à merveille au sein du groupe.
De plus, avec Yannick, nous
avons beaucoup de points
communs, nous aimons les
belles choses. Et puis, nous
aimons l’Asie aussi ! [rires]
Aujourd’hui, vous êtes
présent pour la collection,
peut-on avoir un mot sur la
tendance du moment ?
Là, nous explorons trois
tendances : une “nude”
avec des coiffures très
naturelles, mais qui sont
très prenantes en temps,
une version smoking qui
fait “soir” tout en gardant
la dimension “nude”, avec
une frange très graphique
et une troisième version qui
va être plus “disco” dans
l’esprit glamour avec des
coiffures volumineuses et
des maquillages colorés. Les
robes seront dans le même
esprit.
De manière générale,
qu’est-ce qui vous nourrit
visuellement ?
Moi je suis un instinctif, c’est-
à-dire que je vais m’inspirer
de plein de choses : ça
peut être les magazines de
mode par exemple, dont j’ai
l’expérience par le biais des
défilés et des shootings que
j’ai pu faire par le passé.
C’est assez complexe pour
moi d’expliquer comment je
procède. Je me fixe une ligne
de conduite, mais je travaille
beaucoup au feeling et ça ne
me réussit pas trop mal. Si
je réfléchis trop c’est moins
bien. Un simple exemple,
celui de la mariée : l’essai est
toujours mieux que le jour
du mariage. Heureusement,
il n’y a que moi qui le sais…
[sourire]
Comment est reçue la
marque à Paris ?
La marque est très bien
reçue. On travaille à la faire
connaître et la faire briller. Je
sais qu’on va y arriver, je n’ai
aucun doute là-dessus !
39, rue Cardinet
e
17 arrondissement
01 47 64 48 45
Evelyne Rochette
Salon Vevey | Suisse
Vous êtes passée sous
franchise Kraemer.
Pourquoi avoir opté
d’intégrer ainsi le groupe ?
J’ai évolué pendant 7 ans sous
une autre enseigne, mais je
n’ai pas souhaité renouveler
la franchise. Pendant la
période d’un an qui coïncidait
avec la clause de non
concurrence, j’ai maintenu
le positionnement d’un
salon haut de gamme. C’est
à ce moment-là qu’on m’a
signalé la marque Kraemer.
Après m’être renseignée, j’ai
décidé de contacter Yannick
Kraemer. D’emblée, j’ai
ressenti un bon feeling : j’ai
rencontré une personne très
humaine qui a pris le temps
de me connaître. Dès sa visite
dans mon salon, il a estimé
qu’il fallait le placer sous
l’enseigne Kraemer Prestige.
Comme je recherchais
du haut de gamme et une
marque flexible, j’ai estimé
que l’entente était bonne.
De plus, comme je pratique
la coloration végétale, je
me suis rendu compte que
ça ne posait aucun souci
particulier : la technique du
groupe est très proche de la
technique que je pratiquais
moi-même. C’est un plus
par rapport à des marques
qui tentent de tout régenter.
Là, j’avais la garantie que je
pouvais offrir à mes clients
ce qu’ils aimaient chez moi.
Yannick, lui était d’accord,
nous allions donc dans la
même direction…
Le concept Kraemer vous
permet de garder votre
touche personnelle, et
d’aménager votre salon
comme bon vous semble…
L’identité des salons Kraemer,
c’est le lustre ! J’ai laissé mon
salon tel qu’il était sauf que
j’ai rajouté un lustre. [rires]
Parlez-nous de votre
évolution sous l’enseigne
Kraemer…
Je n’ai pas choisi cette
marque pour qu’elle
m’apporte de la notoriété,
mais plutôt pour avoir un
soutien au niveau de la
formation, du marketing, etc.
Dpuis que j'ai ouvert mon
salon récemment [Evelyne a
ouvert son premier salon en
janvier 2016, ndlr], je trouve
qu’ils sont très professionnels.
Nous allons réouvrir le salon
de Fribourg puisque nous
modifions tout en ce moment
et pour la Fashion Week, je
peux leur demander plein
de choses. C’est très agréable
de sentir qu’ils sont là.
A Vevey, la marque est-elle
connue ?
Tout le monde ici ne connaît
pas la marque Kraemer,
mais avec la réputation de
mon salon et du fait qu’on ne
change pas notre technique
de coupe, les clients restent
fidèles. Ça me donnera la
possibilité de faire connaître
la marque.
Vous évoquiez la coloration
végétale, pouvez-vous nous
en parler ?
La coloration végétale
c’est l’absence de produits
chimiques. Des plantes et
de l’eau chaude qui donnent
une palette de couleurs
extraordinaires, ça n'est
vraiment que du naturel. Il
me tenait à cœur de continuer
et c'eut été dommage de
rompre avec quelque chose
que j’avais bien développé.
C’est ma touche personnelle,
il est très appréciable de
garder cette liberté.
28, rue du Lac
00 41 (0) 21 922 21 21