Magazine Kraemer KRAEMER MAGAZINE 07 | Page 64

65 64 SALONS Un autre monde PAR MAUD POUSSIN LES FRANCHISES S’APPUIENT SUR LE RAYONNEMENT DU GROUPE KRAEMER EN FRANCE ET À L’ÉTRANGER POUR DÉVELOPPER LEUR CLIENTÈLE. IMAGE DE MARQUE HAUT DE GAMME, LUXE À LA FRANÇAISE ET ÉCHANGES DE PRATIQUES CONSTITUENT AUTANT DE CLÉS DU SUCCÈS. RENCONTRES WORLDWIDE… Nicolas Tisler Salon Paris | France Qu’est-ce qui vous a séduit dans le concept du groupe Kraemer au point d’ouvrir un salon Kraemer à Paris ? J’étais aux États-Unis jusqu’à l’année dernière. J’étais à la direction artistique d’un salon de coiffure pour un groupe français. Avec Yannick Kraemer, nous nous étions déjà rencontrés, j’aimais bien son concept général avec un beau service haut de gamme. Lorsque je suis rentré, je suis allé voir L’Oréal, je leur ai fait part de mon incertitude quant à rester en France ou à repartir aux États-Unis. Ils m’ont proposé certaines choses, j’ai rencontré tous les groupes français, mais chez L’Oréal on m’a avisé du fait que Yannick cherchait à se développer à Paris. Ils estimaient à juste titre que ça pouvait être un beau projet commun. Nous nous sommes donc revus avec Yannick, nous avons très rapidement décidé de racheter le salon déjà existant à Paris. Cela fait trois mois que l’on a ouvert, mais on veut développer d’au- tres salons dans la capitales, ce qui constitue un projet assez ambitieux. Dans le concept tel qu’il est formalisé, la notion de créativité est valorisée tout comme la liberté qu’on laisse à la personne de gérer la décoration de son salon, de participer à des collections comme celle-ci… C’est tout à fait ça ! J’ai été coiffeur de studio pendant 15 ans, ensuite j’ai eu un salon parisien où j’ai créé mes collections, ce sont donc des choses que j’avais faites avant pour moi et que j’ai retrouvées chez Yannick. Nous sommes des coiffeurs bien sûr, mais nous sommes avant tout des artistes. C’est en cela que l’on peut évoluer à merveille au sein du groupe. De plus, avec Yannick, nous avons beaucoup de points communs, nous aimons les belles choses. Et puis, nous aimons l’Asie aussi ! [rires] Aujourd’hui, vous êtes présent pour la collection, peut-on avoir un mot sur la tendance du moment ? Là, nous explorons trois tendances : une “nude” avec des coiffures très naturelles, mais qui sont très prenantes en temps, une version smoking qui fait “soir” tout en gardant la dimension “nude”, avec une frange très graphique et une troisième version qui va être plus “disco” dans l’esprit glamour avec des coiffures volumineuses et des maquillages colorés. Les robes seront dans le même esprit. De manière générale, qu’est-ce qui vous nourrit visuellement ? Moi je suis un instinctif, c’est- à-dire que je vais m’inspirer de plein de choses : ça peut être les magazines de mode par exemple, dont j’ai l’expérience par le biais des défilés et des shootings que j’ai pu faire par le passé. C’est assez complexe pour moi d’expliquer comment je procède. Je me fixe une ligne de conduite, mais je travaille beaucoup au feeling et ça ne me réussit pas trop mal. Si je réfléchis trop c’est moins bien. Un simple exemple, celui de la mariée : l’essai est toujours mieux que le jour du mariage. Heureusement, il n’y a que moi qui le sais… [sourire] Comment est reçue la marque à Paris ? La marque est très bien reçue. On travaille à la faire connaître et la faire briller. Je sais qu’on va y arriver, je n’ai aucun doute là-dessus ! 39, rue Cardinet e 17 arrondissement 01 47 64 48 45 Evelyne Rochette Salon Vevey | Suisse Vous êtes passée sous franchise Kraemer. Pourquoi avoir opté d’intégrer ainsi le groupe ? J’ai évolué pendant 7 ans sous une autre enseigne, mais je n’ai pas souhaité renouveler la franchise. Pendant la période d’un an qui coïncidait avec la clause de non concurrence, j’ai maintenu le positionnement d’un salon haut de gamme. C’est à ce moment-là qu’on m’a signalé la marque Kraemer. Après m’être renseignée, j’ai décidé de contacter Yannick Kraemer. D’emblée, j’ai ressenti un bon feeling : j’ai rencontré une personne très humaine qui a pris le temps de me connaître. Dès sa visite dans mon salon, il a estimé qu’il fallait le placer sous l’enseigne Kraemer Prestige. Comme je recherchais du haut de gamme et une marque flexible, j’ai estimé que l’entente était bonne. De plus, comme je pratique la coloration végétale, je me suis rendu compte que ça ne posait aucun souci particulier : la technique du groupe est très proche de la technique que je pratiquais moi-même. C’est un plus par rapport à des marques qui tentent de tout régenter. Là, j’avais la garantie que je pouvais offrir à mes clients ce qu’ils aimaient chez moi. Yannick, lui était d’accord, nous allions donc dans la même direction… Le concept Kraemer vous permet de garder votre touche personnelle, et d’aménager votre salon comme bon vous semble… L’identité des salons Kraemer, c’est le lustre ! J’ai laissé mon salon tel qu’il était sauf que j’ai rajouté un lustre. [rires] Parlez-nous de votre évolution sous l’enseigne Kraemer… Je n’ai pas choisi cette marque pour qu’elle m’apporte de la notoriété, mais plutôt pour avoir un soutien au niveau de la formation, du marketing, etc. Dpuis que j'ai ouvert mon salon récemment [Evelyne a ouvert son premier salon en janvier 2016, ndlr], je trouve qu’ils sont très professionnels. Nous allons réouvrir le salon de Fribourg puisque nous modifions tout en ce moment et pour la Fashion Week, je peux leur demander plein de choses. C’est très agréable de sentir qu’ils sont là. A Vevey, la marque est-elle connue ? Tout le monde ici ne connaît pas la marque Kraemer, mais avec la réputation de mon salon et du fait qu’on ne change pas notre technique de coupe, les clients restent fidèles. Ça me donnera la possibilité de faire connaître la marque. Vous évoquiez la coloration végétale, pouvez-vous nous en parler ? La coloration végétale c’est l’absence de produits chimiques. Des plantes et de l’eau chaude qui donnent une palette de couleurs extraordinaires, ça n'est vraiment que du naturel. Il me tenait à cœur de continuer et c'eut été dommage de rompre avec quelque chose que j’avais bien développé. C’est ma touche personnelle, il est très appréciable de garder cette liberté. 28, rue du Lac 00 41 (0) 21 922 21 21