14
Entretien
Margaux Lonnberg
bloggeuse, mannequin et styliste
27 ans
Margaux Lonnberg représente la femme
d’aujourd’hui : en créativité constante, avec une
approche rebelle, loin des idées reçues. Bloggeuse
mode reconnue, mannequin, la jeune femme qui
cultive le naturel a lancé une ligne de vêtements
pour les esprits libres.
Tu fais partie de cette nouvelle génération de mannequins
qu’on dit prêtes à vivre des expériences multiples.
Avec une maîtrise en histoire de l’art et une licence en commerce
de l’art, j’ai commencé à travailler dans l’art contemporain avec
mon père puisqu’il est marchand d’art depuis des années. J’ai
fait des stages dans des galeries mais, mon Dieu, qu’est-ce que
je me suis ennuyée ! Aujourd’hui, j’habite dans le Marais à Paris,
le quartier de la Fashion Week, où j’ai fait la connaissance de
la blogueuse Garance Doré. Elle était un peu connue et je suis
rapidement devenue son modèle, sa petite muse. Un jour, elle
me dit : « On va créer ton blog ». Je ne voyais pas trop l’intérêt,
mais je me suis quand même lancée. Au bout de deux semaines,
mon blog drainait près de 5000 vues par jour – à cette époque-
là, il n’y en avait pas beaucoup – et je me suis dit que c’était
complètement fou, je n’y croyais pas ! Par la suite, des marques
comme Les Prairies de Paris, Mes Demoiselles, The Kooples,
m’ont contactée pour devenir leur égérie. Dès lors, tout s’est
accéléré ! The Kooples m’a demandé de gérer leur blog avec
mon mec [Warren Guetta, ndlr], qui est aussi mon associé. Peu
à peu, on s’est affirmés dans ce milieu et on a réalisé des projets
pour d’autres marques. En trois ans et demi, je comptabilise 9
millions de visites sur mon blog et presque 14 000 followers sur
Instagram. Ce qui est drôle, c’est que je suis un produit d’Inter-
net alors que je ne sais pas m’en servir. [rires]
Quel rapport entretiens-tu à la mode ?
Au début, j’ai essayé de me poser les bonnes questions : pourquoi
les gens vont-ils sur mon blog ? J’ai rapidement compris que
c’était lié à ma vision de la « mode », je n’aime pas vraiment
utiliser ce terme. Je parle plutôt de mode de vie. Quand War-
ren Guetta m'a dit un matin « On va créer une marque de vête-
ments ! », j’ai eu des doutes. C’est très compliqué pour une
bloggeuse de créer sa marque, ça a très peu de crédit, mais au fi-
nal la collection en a surpris beaucoup : je ne développe pas une
mode d’année, mais de génération, et puis les codes couleurs,
je ne connais pas ! Par exemple, l’année dernière ce n’était plus
la mode des chemises à carreaux « bûcheron » mais je continuais
d’en porter avec des jeans coupés et des boots. Peu importe si
ce n’est plus la mode, c’est « authentisé ».
Tes cheveux font partie intégrante de ta personnalité.
Ont-ils toujours été aussi longs ?
Oui, depuis toute petite, j’ai les cheveux très longs. Ma mère
me faisait des coupes à la Jane Birkin avec une frange. Puis, j’ai