Magazine Kraemer KRAEMER MAGAZINE 05 | Page 14

14 Entretien Margaux Lonnberg bloggeuse, mannequin et styliste 27 ans Margaux Lonnberg représente la femme d’aujourd’hui : en créativité constante, avec une approche rebelle, loin des idées reçues. Bloggeuse mode reconnue, mannequin, la jeune femme qui cultive le naturel a lancé une ligne de vêtements pour les esprits libres. Tu fais partie de cette nouvelle génération de mannequins qu’on dit prêtes à vivre des expériences multiples. Avec une maîtrise en histoire de l’art et une licence en commerce de l’art, j’ai commencé à travailler dans l’art contemporain avec mon père puisqu’il est marchand d’art depuis des années. J’ai fait des stages dans des galeries mais, mon Dieu, qu’est-ce que je me suis ennuyée ! Aujourd’hui, j’habite dans le Marais à Paris, le quartier de la Fashion Week, où j’ai fait la connaissance de la blogueuse Garance Doré. Elle était un peu connue et je suis rapidement devenue son modèle, sa petite muse. Un jour, elle me dit : « On va créer ton blog ». Je ne voyais pas trop l’intérêt, mais je me suis quand même lancée. Au bout de deux semaines, mon blog drainait près de 5000 vues par jour – à cette époque- là, il n’y en avait pas beaucoup – et je me suis dit que c’était complètement fou, je n’y croyais pas ! Par la suite, des marques comme Les Prairies de Paris, Mes Demoiselles, The Kooples, m’ont contactée pour devenir leur égérie. Dès lors, tout s’est accéléré ! The Kooples m’a demandé de gérer leur blog avec mon mec [Warren Guetta, ndlr], qui est aussi mon associé. Peu à peu, on s’est affirmés dans ce milieu et on a réalisé des projets pour d’autres marques. En trois ans et demi, je comptabilise 9 millions de visites sur mon blog et presque 14 000 followers sur Instagram. Ce qui est drôle, c’est que je suis un produit d’Inter- net alors que je ne sais pas m’en servir. [rires] Quel rapport entretiens-tu à la mode ? Au début, j’ai essayé de me poser les bonnes questions : pourquoi les gens vont-ils sur mon blog ? J’ai rapidement compris que c’était lié à ma vision de la « mode », je n’aime pas vraiment utiliser ce terme. Je parle plutôt de mode de vie. Quand War- ren Guetta m'a dit un matin « On va créer une marque de vête- ments  !  », j’ai eu des doutes. C’est très compliqué pour une bloggeuse de créer sa marque, ça a très peu de crédit, mais au fi- nal la collection en a surpris beaucoup : je ne développe pas une mode d’année, mais de génération, et puis les codes couleurs, je ne connais pas ! Par exemple, l’année dernière ce n’était plus la mode des chemises à carreaux « bûcheron » mais je continuais d’en porter avec des jeans coupés et des boots. Peu importe si ce n’est plus la mode, c’est « authentisé ». Tes cheveux font partie intégrante de ta personnalité. Ont-ils toujours été aussi longs ? Oui, depuis toute petite, j’ai les cheveux très longs. Ma mère me faisait des coupes à la Jane Birkin avec une frange. Puis, j’ai