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BEAUTÉ
Go Creativ!
Nouvelle Vague
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Par Maud Poussin
200 participants, 800 photos, le moins
qu’on puisse dire c’est que la première
édition du concours Go Creativ! a suscité
l’intérêt des coiffeuses et coiffeurs des sa-
lons du groupe Kraemer, à l’International.
On perçoit chez les lauréats, dans toutes
les catégories en lice, « Hommes »,
« Femmes » et « Jeunes Talents », un goût
prononcé pour une créativité démulti-
pliée : le classique côtoie l’avant-garde,
la tradition la modernité, et au final c’est
la coiffure qui l’emporte !
Au sein du groupe, la créativité est un
crédo ; chacun a la possibilité de pleine-
ment l’exprimer en participant aux col-
lections, au shooting ou tout simplement
en la révélant au quotidien au service de
la cliente. Les formations dispensées
régulièrement invitent chacun à se situer
dans un rapport d’émulation, y compris
pour des collaborateurs confirmés. C’est
pourquoi Yannick Kraemer a tenu à ce
que ce concours soit rendu accessible
à tous, quels que soient les âges, expé-
riences et provenances géographiques.
Les différences s’affichent, même si la
cohérence de la marque reste manifeste :
les échanges de p
ratique incitent les
uns et les autres à parfaire une vision et à
se dépasser. Tout en cultivant l’identité
commune, le potentiel se révèle avec un
regard porté sur l’avenir. Ainsi, plus de
1500 coiffeuses et coiffeurs, répartis dans
200 salons répartis dans 12 pays du monde
nous livrent une belle promesse : la mise
en beauté, chaque jour, d’une clientèle
toujours plus légitimement exigeante.
PASCALE SONZOGNI
LAURÉATE CATÉGORIE FEMMES
Salon Sion / Suisse
Cette coupe opère un mouvement
double : elle révèle l’extrême douceur
du sentiment tout en respectant
l’intimité de la femme.
« Comme derrière chaque coupe, on trouve
une histoire : le concours Go Creativ!
m’a donné envie d’aller au bout d’une
démarche que je rêvais d’entreprendre.
C’était l’occasion de gérer le shooting de
A à Z, de la conception de la coupe à la
photo réalisée. J’avais envie de m’éclater !
Je fais de la photo moi-même, mais là il
me semblait nécessaire de m’attacher aux
talents d’une mannequin professionnelle,
histoire de donner sa pleine dimension à
la tentative. Mais je ne me sentais pas du
tout dans l’esprit concours. J’ai interrogé
Yannick [Kraemer, ndlr] sur l’objectif Go
Creativ! : avec ce concours, que cherche-
t-on ?, lui demandais-je. Une photo ? La
coiffure ? Il m’a répondu : « Une photo qui
touche ! » Je me suis dit : bingo, je tiens la
photo qui touche.
Cette photo, c’est celle que j’ai faite avec
Charlotte [la mannequin, ndlr]. Pour
l’anecdote, j’ai eu de la chance : il m’a fal-
lu changer de mannequin, la précédente
s’étant décommandée deux jours avant le
shooting et Charlotte correspondait par-
faitement à mes envies de coupe.
Comme je m’adapte généralement au man-
nequin, je m’étais fixée sur le physique du
premier mannequin pressenti : elle avait
des yeux qui m’incitait à explorer une voie
féérique, onirique. Quand nous avons dû
changer pour Charlotte, j’ai renforcé l’idée
de cette dimension poétique. Je ne voulais
pas réaliser une photo de coiffure, mais
plus m’orienter vers la photo qui reprenait
les codes du parfum ou de la lingerie. À
ma photographe, j’ai fourni les lumières en
Rien de tel qu’un concours à destination des
collaborateurs pour favoriser la créativité et l’émulation
au sein du groupe Kraemer : Go Creativ!
Pascale Sonzogni
Lauréate catégorie Femmes
Salon Sion / Suisse