MAGAZINE DENTAL 61 Edición 61 - Jun-Jul-Ago 2022 - Especial Expodent - Page 20

actualidad
MANAGEMENT ODONTOLÓGICO .
las grandes diferencias con el MARKETING TRADICIONAL es el uso de canales y métodos que permiten el análisis de los resultados en tiempo real .
¿ QUÉ ES EL MARKETING EN RR . SS .?

El término MARKETING DE REDES SOCIALES o SOCIAL MEDIA MAR- KETING ( SMM ) se refiere a todas las actividades y medidas que se utilizan en las RR . SS . para la generación de oportunidades , aumentando el alcance y la lealtad de los clientes . Es también aprovechar las RR . SS . para fines comunicacionales de marketing por medio de diferentes herramientas .

Cada una de las RR . SS . que existen presenta una serie de herramientas que podrán ser utilizadas por profesionales y clínicas dentales para así aprovecharlas desde el punto de vista del marketing . Algunas de ellas son GRUPOS , FAN PA- GE , PUBLICACIONES , VIDEOS , LIVES , REELS E HISTORIAS DESTACADAS . En resumen , hacer marketing en RR . SS ., es el utilizar las RR . SS . como parte del mecanismo de marketing de una empresa o negocio .
¿ QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS ?

El MARKETING DE CON- TENIDOS o CONTENT MARKETING , es una estrategia de marketing

digital que consiste en crear y publicar contenido de calidad y de carácter divulgativo para tu público objetivo . Material que deberá ser planificado con cierto criterio , buscando que sea útil , entretenido o al menos interesante para tu PÚBLICO OBJETIVO .
El objetivo que realices marketing de contenidos será
los siguientes : aumentar la percepción y conciencia que se tiene sobre tu marca ; obtener mayor tráfico a tu sitio web y RR . SS .; generar mayor confianza en el público ; convertirte en referente y estar
siempre presente de una manera no comercial , generando una fuerte conexión entre ambas
partes ( marca - consultorio y paciente )
Algunas herramientas que puedes utilizar son : redactar artículos en un BLOG , solicitar a un diseñador infografías , crear videos o REELS , compartir un PODCAST , escribir un EBOOK y compartirlo , armar LIVES y STORIES destacadas con información relevante . Aquí suele
haber mayor confusión , si se cree que el marketing de contenidos es estar en las RR . SS . más conocidas y utilizarlas subiendo cualquier material con una frecuencia diaria .
El contenido debés entenderlo
como un activo de marca que te ayuda a educar a tu audiencia , a posicionarte como
un referente en tu sector y conseguir más LEADS o posibles nuevos pacientes .
¿ QUÉ ES LA PUBLICIDAD EN RR . SS .?

La publicidad en RR . SS . es una parte muy importante dentro de las estrategias de promoción del marketing digital .

Tiene como objetivo principal incrementar el consumo de un producto o del servicio que se ofrece y mejorar el posicionamiento e imagen de una marca .
Los formatos que se utilizan con mayor frecuencia son : EMAIL MARKETING ; SOCIAL ADS ( los más populares son FACEBOOK ADS , INSTAGRAM ADS y TWITTER ADS ); DIS- PLAY ( banners , pop-up o cualquier elemento visual publicitario que podemos colocar en PÁGINAS WEB , PORTALES , BLOGS ); RETARGETING ( un formato que lleva la PUBLI- CIDAD DE DISPLAY un paso más allá al mostrar anuncios personalizados según el comportamiento previo de los usuarios ); SEM ( publicación de anuncios en motores de búsqueda como GOOGLE ).
Cuando decidas emprender y estar activamente en las redes sociales con tu marca , recuerda que en primer lugar debes preguntarte cuáles son tus propósitos y objetivos estratégicos ( para qué quieres estar y dónde quieres llegar ); cómo es el perfil y las costumbres de los pacientes a los que
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