Madresfera Magazine 12 - Septiembre 2017 | Page 74
[ SALUD ]
mosos o personajes de animación
en los anuncios o las condiciones
en las comparativas de productos”,
enumera Royo-Bordonada.
Publicidad que se traduce en obe-
sidad
Para el autor del estudio, este in-
cumplimiento reiterado de la nor-
mativa tiene una consecuencia
fundamental: que la publicidad
refuerza su capacidad para in-
fluenciar a los niños. Y también a
los padres. “No es lo mismo que
en un anuncio participe una perso-
na desconocida que un personaje
de animación popular entre los ni-
ños”, afirma. Ni que un producto lo
anuncie una persona anónima que
un deportista famoso. “Los padres
queremos lo mejor para nuestros
hijos y diversos estudios han de-
mostrado que si un producto di-
rigido a los niños que no resulta
recomendable por su alto conte-
nido en azúcares, grasas de mala
calidad y/o sal, se envuelve en un
halo saludable, mediante el uso de
una alegación de salud o la vincu-
lación con un deportista famoso,
los padres lo compran con mayor
frecuencia porque lo asocian erró-
neamente con salud”, afirma.
“Nueve de cada
diez anuncios
analizados por
los autores
del estudio
Aunque de saludable no tenga incumplían alguna
nada. Como no lo tienen más de
de las normas
dos tercios de los productos anun-
ciados en televisión cuyo mensaje del código PAOS.
va directamente lanzado a los ni-
Dos tercios de
ños y a sus padres. En gran medi-
da, como explica Miguel Ángel Ro-
esos anuncios
yo-Bordonada, porque el código
PAOS “no regula la calidad nutricio-
incumplían tres o
nal” de los productos publicitados,
de forma que aun en el supuesto de
más normas”
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mama
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que las marcan cumpliesen en sus
anuncios las normas éticas del có-
digo, la mayor parte de los impac-
tos publicitarios a los que se verían
sometidos los niños seguirían sien-
do de alimentos y bebidas no sa-
ludables con frecuencia envueltos
en un halo saludable: “Más del 50%
de los productos anunciados para
niños llevan alguna alegación nutri-
cional o de salud. Y la mayor par-
te de esas alegaciones las llevan
productos no saludables, algo que
desgraciadamente todavía permite
la Ley y que confunde a los padres
con mensajes que los inducen a in-
terpretar erróneamente la calidad
nutricional de los productos”.
Necesidad de medidas urgentes
¿Puede frenarse la publicidad de
productos insanos cuando es la
propia industria la que se regula?
“Ya se ha comprobado que no. Hay
muchos estudios que lo demues-
tran, como ya lo hicieron antes en
el caso del tabaco y del alcohol”,
responde el investigador de la Es-
cuela Nacional de Salud Pública.
Y es más, ¿tiene sentido que sean
las propias empresas las que se
regulen cuando su objetivo es el
beneficio y no la salud de las per-
sonas? “Evidentemente no, porque
las empresas que han firmado el
código PAOS obtienen su mayor
beneficio de vender productos no
saludables que anuncian como si
lo fuesen, con ayuda de algunas de
las técnicas de marketing persuasi-
vo que se han comprometido a no
utilizar. No parece previsible que
vayan a ir en contra de sus propios
intereses económicos”, argumenta
Royo-Bordonada.