Madresfera Magazine 12 - Septiembre 2017 | Page 73

[ SALUD ]
U
n estudio publicado en
2012 con datos referen-
tes a anuncios publici-
tarios de 2008 fijaba
el incumplimiento del
Código PAOS en un 50%. En mayo,
una revisión de aquel primer análi-
sis con datos de anuncios de 2012
elevaba esa cifra hasta el 88%. “El
hecho de que ya hace unos años se
hubiese detectado cierto grado de
incumplimiento y que eso no haya
tenido ninguna consecuencia en
la normativa ha contribuido a que
haya habido una mayor relajación”,
explica a mama Miguel Ángel Ro-
yo-Bordonada, investigador de la
Escuela Nacional de Salud Pública
y director del estudio.
El Código PAOS, cuya revisión
entró en vigor en enero de 2013,
consta de una serie de normas de
carácter ético que regulan la publi-
cidad de productos alimentarios
dirigida a menores de 12 años en
medios audiovisuales e impresos y
a menores de 15 años en internet.
Nueve de cada diez anuncios ana-
lizados por los autores del estudio
incumplían alguna de esas normas.
Dos tercios de esos anuncios, in-
cumplían tres o más. El dato era es-
pecialmente sangrante en el caso
de los canales temáticos enfoca-
dos a la infancia como Boing, Dis-
ney Channel o Neox. “Las normas
con mayor nivel de incumplimiento
eran las referentes a la información
incorrecta sobre las características
del producto, la no explotación de
la credulidad de los niños, las con-
diciones para la información adi-
cional de los productos, las recom-
pensas por adquirir el producto o
la generación de una sensación de
urgencia y exclusividad por el he-
cho de comprarlo, la explotación
de la confianza que los niños y los
padres tienen en personas famo-
sas, la participación de rostros fa-
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