madkom Magazine DZT 360° Magazin Ausgabe 1 | Page 5

Barrierefreiheit als Markenzeichen des
Deutschlandtourismus

dere, die vielfältigen Angebote internatio-

Neben verschiedenen Filmen zum Thema

Barrierefreies Reisen wird demnach im

nal zu kommunizieren und Barrierefreiheit

unterstützte die DZT auch das Filmprojekt

als eine wichtige Facette im Markenkern

„GOLD – Du kannst mehr als du denkst“,

des Deutschlandtourismus zu verankern.“

21. Jahrhundert zu einem wichtigen Qualitätsmerkmal für touristische Angebote –
und „Tourismus für Alle“ zu einem Wett-

das die Vorbereitung von drei behinderten
Sportlern auf die Paralympics 2012 in

Barrierefreies Reisen auf
allen Kanälen

London dokumentiert.

bewerbsfaktor für die Destinationen.
Schließlich umfasst die Kernzielgruppe
barrierefreier Reisen einen sehr breiten

Auslandsvertretungen und Agenturen so-

Personenkreis: Von Menschen mit körper-

wie ihre gesamten Kommunikationskanä-

licher oder geistiger Behinderung über

le für die intensive Bewerbung barriere-

Familien mit Kindern bis hin zu den älteren

freier Angebote. Im Juni 2013 hat sie die

Reisenden.

Barrierefreiheit

Schon seit Jahren nutzt die DZT ihre 30

neue Microsite „Barrierefreies Reisen“ für

ist für etwa

10 % der

Bevölkerung zwingend

erforderlich, für 30 %
hilfreich und für jeden
Gast komfortabel.

den britischen Markt online gestellt, die
künftig fortlaufend mit Inhalten zum Thema gefüllt und auf verschiedenen Kanälen
intensiv beworben wird. Für die marktspezifische Bearbeitung im Segment „Barriere-

Quelle: Dr. Rüdiger Leidner, Dr. Peter
Neumann und Markus Rebstock,
Vorstand Europäisches Institut Design für
Alle in Deutschland e.V. (EDAD)

freies Reisen“ veranstaltet die DZT in den
verschiedenen Märkten Produkt-Workshops mit Fachverbänden, Wissenschaftlern und Touristikern. Auch bei Messen
und Workshops ist das Thema immer prä-

Auch mittels Anzeigen platziert die DZT

sent. So veranstaltete die DZT in enger Zu-

Deutschland als weltoffenes und gast-

sammenarbeit mit der Nationalen Koordi-

freundliches Reiseziel, das alle Besucher

nationsstelle Tourismus für Alle (NatKo)

willkommen heißt. Vor allem durch die

während des Fachkongresses der ITB 2013

Kampagne „Barrier-free travel… Germany

den zweiten „Tag des barrierefreien Touris-

is open to all” will man Menschen mit

www.germany.travel/barrierfree
mus“ mit mehr als 200 Fachbesuchern. An

Mobilitäts- oder Aktivitätseinschränkun-

Multiplikatoren wendet sich die DZT durch

gen zu einem Urlaub in Deutschland ani-

barrierefreie Studien- und Pressereisen.

mieren. Natürlich wird das Thema auch

Bei einem Fotoshooting generierte sie in

über Medienberichte kommuniziert – von

verschiedenen Regionen des Landes hoch-

Presse über Radio und Fernsehen bis hin

Um dieser wachsenden Zielgruppe ge-

wertiges Bildmaterial für die internatio-

zu Social Media.

recht zu werden und Deutschland im

n