18

Günümüz dünyasında kolayca gözlemlenebilir ki küreselleşme , hayatımıza pek çok farklı kavramla birlikte dijitalleşme kavramını sokmuştur . Dijitalleşme denilen terimin hayatlarımız üzerinde yarattığı etkiler bir süredir tartışma konusu olmaktadır . Bu teknolojiyle yaşayan bizlere bir sorumluluk yüklenmektedir : Düşünme sorumluluğu . Geçtiğimiz yüzyıla dönüp baktığımızda günümüzde kullandığımız kavramların ve araçların eksikliğini kolaylıkla gözlemleyebiliyoruz . Bu araçların ve kavramların entegre oluşu o kadar hızlı olmuştur ki onlar üzerinde düşünmeye insanoğlu fırsat bulamamıştır . Hayatlarımızı şekillendiren ve dış dünyayla bağlantımızı sağlayan dijitalleşme yeni pazarlama taktikleri , felsefi açıdan gerçeklik ve özgür irade sorunsalları gibi pek çok farklı konuları ortaya atmıştır .

Dijitalleşmenin eğitim sistemini oldukça köklü bir biçimde değiştireceği kesin olarak görülmektedir .

Bu yazının amacı ise bahsi geçen konuların insani ve ticari boyutta pozitif ve negatif açıdan incelenmesini yapmaktır .

Pazarlama : bir malın , bir ürünün , bir hizmetin vb . satışını arttırmak gayesiyle satış elemanları yetiştirme , piyasa durumunu ve gereksinimini saptama , tanıtma , paketleme gibi etkinliklerin tümü olarak tanımlanmaktadır . Pazarlama ilk olarak 1450 ’ de yazılı reklam kavramının meydana çıkmasıyla başlamıştır . Tarih ilerledikçe dergiler , reklam panoları , radyolar ve televizyonlar üzerinde reklamlar verilmeye başlanmıştır . Günümüzde de dijital pazarlama adında bir departmanın ortaya çıkmasıyla internet gibi farklı mecralara reklamlar verilmektedir . Küreselleşen dünya sadece bireysel yaşantılarımıza değil aynı zamanda şirketlerin pazarlama yöntemlerini de oldukça etkilemiştir . Örneğin Fox adlı televizyon kanalının internet sitesi ve uygulaması olan Fox Play ’ i ele alalım . Bu uygulama , internet üzerinden dizi izlerken oyuncuların üzerindeki hoşunuza giden veya satın almak istediğiniz kıyafetleri diziyi durduğunuzda solda fiyatıyla birlikte satın alma seçeneği sunabilmektedir .

2000 kişinin katılımı ile yapılan araştırmalarda ortalama bir insanın dikkat süresi 8 saniye olarak saptanmıştır . 2000 senesinde ya da mobil devrim öncesinde bu sürenin 12 saniye olarak belirlendiğini ele alırsak , bu incelemeler sonucunda görebiliyoruz ki insanlar gittikçe bir reklamı izlemeye ne tahammül edebiliyorlar ne de bir reklama tam olarak odaklanabiliyorlar . Şirketler de artık reklamlara fazlaca para ve vakit harcamak yerine internet üzerindeki algoritmaları kullanarak insanlara çok daha kolay , ucuz ve hızlı bir şekilde ulaşabiliyorlar . Bununla birlikte hızlı tüketimin de bir sonu-