LEDER
Kazuo “Kaz” Hirai, som sidder i midten
på forreste række, er CEO for HELE
Sony. Han smiler og er glad på gruppebilledet med alle os tech-journalister fra
Europa. Han ved godt, at der kommer
masser af artikler ud af vores besøg i
Japan. Foto: Sony Mobile
Vores journalistik er købt og betalt
Vi ER faktisk i lommen på vores annoncører.
S
idste måned var jeg en smuttur i Tokyo.
Jeg fløj med SAS direkte fra København
til den japanske hovedstad på Premium
Economy med ekstra benplads, og i Tokyo
boede jeg på luksushotellet Grand Prince
Hotel New Takanawa med udsigt over en
japansk have – en oase af ro lige midt i Tokyos
hektiske byliv. Opholdet varede fem dage, og
undervejs havde jeg stort set ikke pengepungen oppe af lommen.
Jeg var bestemt ikke alene på turen. Faktisk
var jeg en del af en større gruppe på sådan
cirka 50 journalister fra Europa, Sydafrika og
sågar Iran! Og vi var alle sammen inviteret af
Sony Mobile, der altså betalte for hele gildet.
Det er altså næppe helt forkert at konkludere, at de artikler, vi skrev fra turen, er købt
og betalt af Sony Mobile. Havde der været tale
om læger, der på samme måde var blevet inviteret udenlands af et stort medicinalfirma –
eller endnu værre, politikere – så havde der
lydt et ramaskrig i pressen. Men der er ikke så
mange, der skriger, når det er pressen selv,
der bliver smurt.
Der er bare heller ikke så mange medier,
der tør fortælle læserne åbent om vores
arbejdsbetingelser.
REDAKTIONEN
04
Men det er en kendsgerning, at vi stort set
er 100 procent afhængige af de store producenters villighed til at åbne op og fortælle os
om deres produkter – og af deres villighed til
at låne os selvsamme produkter, når de skal
testes. Sådan er vilkårene i branchen, og
sådan arbejder alle tech-medier i hele Skandinavien – om de vil indrømme det eller ej.
Sagde vi nej til at deltage i rejser som turen til
Japan, ville vi reelt udelukke os selv fra en
meget vigtig nyhedskilde.
Vi må holde tungen lige i munden og takke
ja, når producenterne vil kommunikere med
os. Men samtidig forsøge at forblive så neutrale som muligt, når vi rapporterer eller tester.
Så ja, Sony Mobile og alle de andre kan
købe sig til omtale i den forstand, at hvis de
inviterer og har noget bare nogenlunde interessant på programmet, så kommer vi. Og vi
skriver også om deres nyheder, for man skal jo
kunne retfærdiggøre tidsforbruget over for
chefen derhjemme bagefter.
Men vi lader os ikke påvirke eller manipulere til at ændre vores holdning til et bestemt
produkt, uanset hvor mange rejser vi bliver
inviteret på. Eller hvor mange annoncekroner
producenten lægger hos vores sælgere. Dét
er nemlig hverken i vores eller i producentens
egen interesse. Det ville være snyd og bedrag,
og bare spørg Volkswagen, hvor godt det er
for et firmas varemærke, hvis man bl