LEDER
FALDENDE SALG
– STIGENDE BRUG
De gyldne år for fotobranchen er forbi. Men der er lys forude.
Det er længe siden, der blev solgt over en halv
million kameraer. Efter tre år i træk med rekor-
domsætning er salget faldet støt siden 2008
og er nu en tiendedel af, hvad det var i jubelåret
2008, hvor der i alt blev solgt 550.000 kame-
raer.
Sidste år nåede man ikke engang 50.000
kameraer, og alt tyder på, at faldet på fotom-
arkedet er det samme over hele verden.
Mange mener, at det skyldes, at mobilka-
meraerne er blevet meget bedre de seneste
år. Det er nok rigtigt, og for mange har de
erstattet kompaktkameraerne.
Så er der systemkameraerne tilbage, men
heller ikke her er tallene særlig lystige.
De, der stadig køber kameraer, er ikke lej-
lighedsfotograferne, men dem, der er interes-
seret i fotografering. De læser op, følger med i
udviklingen, skifter kameraer og køber objek-
tiver, når behovet – eller ønsket – melder sig.
De er også villige til at bruge penge, når de
først skal købe ind. Det må de også være,
ellers vil de mange nye full-frame-kameraer,
der er lanceret for nylig, næppe finde mange
kunder. Her starter priserne nemlig på et
niveau, der ligger langt over gennemsnitspri-
sen for smartphones (4.000 kroner) – og langt
over prisniveauet for de mest simple spejlre-
flekskameraer.
De er mere kundskabshungrende end
dem, der bare skyder billeder med mobilen,
og langt mere kræsne. Hvorfor skulle de ellers
bruge 10.000-15.000 kroner på et kamera?
Undersøgelser viser, at der tages flere og
6
flere billeder, og at print, fotobøger og billed-
produkter er meget populære. Mange vil
gerne vise deres bedste billeder frem, og mar-
kedet for billedprodukter stiger stadig.
Meget tyder altså på, at fotograferingen
ikke nødvendigvis er faldende, selv om færre
køber nye kameraer.
SMART-URENE KOMMER
siden, Apple kunne påvise, at de er nummer et
på urmarkedet målt i omsætning.
Det er først og fremmest de unge, der
omfavner smart-urene, og et stigende antal af
dem svarer, at de vælger smart-ure bl.a. for at
gøre hjemmet smartere. Ikke kun til træning.
De smarte ure kan også redde liv, som vi
har set flere eksempler på. Det giver dem et
enormt markedspotentiale.
Nye tal viser, at salget af smart-ure og
smart-armbånd er ved at tage fart. Væksten
stoppede ikke i 2018, og det er allerede et år
JOHN A. HVIDLYKKE LASSE SVENDSEN AUDUN HAGE GEIR GRÅBEIN NORDBY
PETER GOTSCHALK CHRISTIAN RANKE MARIUS THINGVALD TOR AAVATSMARK
Redaktør Lyd & Billede
[email protected]
Journalist/udviklingsredaktør
[email protected]
MARTS 2019
Ansv. chefredaktør
[email protected]
Art Director
[email protected]
Redaktionchef
[email protected]
Web Manager
[email protected]
Journalist
[email protected]
Administrerende direktør
[email protected]
JONAS EKELUND
Journalist
[email protected]