LUXURY MAGAZINE TENDANCES
Un appel spontané à rire , à bouger et à prendre soin de soi ... À condition de parvenir à lâcher son écran !
Facebook ? Trop populaire . Instagram ? Trop statique . YouTube ? Trop complexe . Lumière sur TikTok , le dernier-né qui a pris d ’ assaut le marché des réseaux sociaux . Et gagne quotidiennement du terrain .
Une ascension fulgurante # 1 . Merci Covid !
Au pic de la pandémie , les jeunes , lassés d ’ être assignés à résidence , se sont tournés en masse vers les réseaux pour maintenir le contact . Entraînant notamment une hausse de fréquentation de TikTok de + 180 % sur la période chez les 15 à 25 ans . Il atteint alors le 6 e rang des réseaux sociaux les plus populaires au monde ( janvier 2022 ), devançant rapidement le ( pourtant très populaire ) Facebook Messenger .
# 2 . La spontanéité fait tout !
Contrairement aux autres réseaux sociaux , qui présentent essentiellement à l ’ utilisateur le contenu des comptes qu ’ il suit , TikTok suggère en permanence du nouveau contenu et de nouveaux créateurs . Pourquoi ? Tout simplement car ce flux constant surprend dans le respect des préférences de chacun … tout en repoussant constamment la menace de l ’ ennui ! C ’ est là la valeur intrinsèque de TikTok .
# 3 . Il démocratise la vidéo
TikTok , c ’ est aussi un outil formidable pour découvrir le montage vidéo . L ’ application en distille les bases ( d ’ ordinaire accessibles à travers des plateformes spécialisées , majoritairement payantes ) en permettant à l ’ utilisateur de filmer , monter et partager sa vidéo en une seule application . Elle permet ainsi de créer du contenu à son image , nourrissant passion et créativité pour qu ’ émergent de nouvelles formes d ’ expression .
TikTok en chiffres
• 4 milliards de dollars de chiffre d ’ affaires en 2021 ( principalement du revenu publicitaire ). Selon des experts , cette somme pourrait tripler en 2022 .
• 750 millions d ’ utilisateurs à travers le monde en 2022 .
• 24,1 % de ses utilisateurs sont âgés de 35 à 55 ans .
• 23,6 heures par mois : c ’ est le temps d ’ utilisation moyen par personne .
Parlons franchement . TikTok , on en pense quoi ?
Ses “ plus ”
• La possibilité de s ’ approprier ses œuvres préférées tout en respectant ( voire même en célébrant ) les droits d ' auteurs .
• Il invite à moins se prendre au sérieux que ses confrères LinkedIn et Instagram .
• Il est rarement ennuyeux .
• C ’ est un appel spontané à rire , à bouger et à prendre soin de soi … À condition de parvenir à lâcher son écran !
Ses “ moins ”
• Le endless scroll est une spirale infernale . Elle est d ’ autant plus chronophage que le contenu est habilement choisi par l ’ algorithme .
• Les sens sont très vite submergés : couleurs , mouvement , sons , contenu très court … en permanence ! Trop de TikTok vous laissera vite plus impatient que d ’ ordinaire . Vive la gratification instantanée ?
95