LUXURY MAGAZINE EXPÉRIENCES
Generation X was doped up on television . Generation Y was nourished on individualism . Generation Z grew up full of ideals . The end of the alphabet has been reached , we ’ ve come full-circle ... and so it begins again , with all eyes now turning towards Generation Alpha . Creative but anxious , rebellious but pragmatic , ultraconnected but sensitive , this is a generation made up of intriguing contradictions , yet they are the ones who will dictate tomorrow ' s social norms . So , where does Generation Alpha ’ s identity lie ?
Ultra-connected
Mais surtout , elle est modelée par les enjeux cruciaux de notre époque
Malgré son jeune âge , cette génération prend déjà conscience – avec anxiété – de l ’ héritage complexe qu ’ on lui lègue : recul des droits humains , fragilité de nos modèles économiques , survie de la planète … Pour faire face à ces questions encore sans réponse , elle devra faire preuve de plus de pragmatisme encore que la génération Z . Dans le sillage des combats menés par ses aînés Greta Thunberg , Manu Gaspar , Karin Watson Ferrer ou Jazz Jennings , elle se concentrera sur la création de solutions directes tout en continuant de faire pression sur les secteurs privé et public , pour ancrer de profonds changements de mentalité et faire bouger les lignes .
Alors si dans les années à venir , elle nous secoue gentiment pour remettre en cause nos confortables habitudes , ne soyons pas revêches . Gardons en tête que de notre côté , nous ne lui avons pas fait de cadeau en traitant cette planète comme s ’ il en existait dix . Faisons preuve d ’ indulgence , et surtout de respect : tôt ou tard , le lourd fardeau des combats à mener lui reviendra . Et elle aura besoin de tous ses atouts pour y parvenir .
At a time when immediacy dominates the rhythm of our lives , many children have a passive digital footprint courtesy of their parents ' digital activity ( sometimes even before birth ). Like Generation Z , the Alpha generation has never known a world without the Internet . What distinguishes these generations from each other is how omnipresent digital technology is today : once just a source of leisure activities , technology is now an integral part of all aspects of our lives . It is understandably difficult for Generation Alpha to draw the line between online and the real world .
They know what they want
According to a survey carried out by the French Banking Federation , the average age for making a first online purchase is around 9 years old ; Alphas are consumers at a much earlier age than previous generations . Whether this fact presents a danger or an opportunity remains to be seen . In the meantime , it appears that this generation has serious expectations of the brands they buy . They ’ ve no interest in traditional marketing ploys aimed at seducing customers into parting with their money – transparency , authenticity , and ethics are what they demand . Hopefully these expectations will contribute to shaping consumption on a larger scale in future .
29