Выставки
В «КУНЦЕВО ПЛАЗА» прошла ВЫСТАВКА
«ШЕДЕВРЫ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ
1920-1930-х ГОДОВ»
В
арт-пространстве
многофункционального
комплекса
«Кунцево
Плаза»
открылась выставка, посвященная ярчайшим образцам графического дизайна
раннесоветской эпохи. Экспозиция содержит более 30 работ, созданных
ведущими деятелями начала XX века, среди которых – известный творческий
тандем Александра Родченко и Владимира Маяковского. Проект проводится
совместно с Центром авангарда библиотеки «Просвещение трудящихся».
печатной продукции – книжных и журнальных обложек. Их авторы зачастую
продолжают художественные принципы, сформировавшиеся и применявшиеся ими в работах нетиражного назначения. Эксперименты с фотомонтажом
и коллажем, новые композиционные
приемы, отвечавшие идеям конструктивизма – одного из передовых течений
XX века, и многое другое пускалось в ход
для обеспечения наибольшей доходчивости рекламного сообщения.
Сегодня, спустя почти столетие, эти работы – образцы графического искусства.
Недаром к ним снова и снова обращаются современные дизайнеры, переигрывая
и перерабатывая придуманные тогда мотивы.
Яркие плакаты, котор ые уже стали классикой советской рекламы, на
некоторое время вернутся в торговое пространство. В многофункциональном комплексе «Кунцево Плаза», в непосредственной близости
от современных торговых площадей, будут воспроизведены около
трех десятков рекламных работ, выполненных в 1920-е годы, то есть
во времена НЭПа, и в 1930-е. Само пространство «Кунцево Плаза» становится своего рода оправой для экспонируемых работ: с одной стороны, налицо единая торговая тематика, с другой – общая стилистика
авангарда, которая проявляется в архитектурной концепции здания –
ломаных линиях фасадов, сложной геометрии внутренних галерей и
конструкций.
Избранные для выставки работы позволят посетителям по-новому
взглянуть на искусство рекламы и продажи, а также оценить творческие поиски авторов того времени, среди которых немало художников
первого ряда, а также архитекторов, и даже поэтов. Родченко, Маяковский, Лисицкий, Степанова – каждый из них привносил собственное
видение и приемы в работу с плакатами. Однако всех их объединяла
уверенность в том, что реклама выполняет не только коммерческую,
но и социальную функцию – играет образовательную, воспитательную роль. Благодаря рекламным заказам они популяризировали книги, журналы, полезные продукты питания и косметические средства.
Наряду с политически значимыми работами (например, для Госзайма
или общества «Добролет») художники разрабатывали рекламу для
торговых учреждений и производств (Моссельпром, ГУМ, ЛЕНГИЗ).
Выставляемые плакаты – часть важной трансформации подходов к
графическому дизайну, проявившейся также в манере оформления
26