LA IMPORTANCIA DE LA LOCALIZACIÓN EN LA EMPRESA Unidad 4 Localización de la empresa | Page 9

ELECCIÓN DEL BARRIO O ZONA
Después de haber determinado la ciudad, debemos
elegir el barrio donde vamos a ubicar la empresa.
Para lo que será necesario estudiar determinados
aspectos como la intensidad de la competencia y
número de competidores.
Además, debemos valorar otros factores como las
posibles respuestas o reacciones de los
competidores ante la entrada de un nuevo negocio,
así como las estrategias de negocios desarrolladas por los establecimientos de la
zona. Es decir, valorar si se compite vía precios o vía diferenciación y comprobar
que la estrategia de nuestra empresa encaja y puede hacer frente a estas.
LA UBICACIÓN MÁS ADECUADA
En el momento de determinar la
localización concreta del comercio,
dentro de la ciudad y el barrio
escogido, lo primero que debemos
seleccionar es el tipo de ubicación
que deseamos entre las tres opciones
existentes: Local aislado, zona
comercial o centro comercial.
Además, debemos analizar factores
relacionados con el propio local tales
como:
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Locales disponibles, así como número de aparcamientos, visibilidad,
arquitectura agradable y una buena iluminación ya que todos van a
determinar la capacidad de atraer la atención hacia el comercio
Coste, superficie y estructura del establecimiento, coste de
acondicionamiento para la puesta en marcha del negocio, y comunicaciones,
infraestructuras, anchura de la calzada y acera, las condiciones del suelo, si
es zona ajardinada, etc.
Tráfico peatonal, ya que cuanto más transitada sea la calle donde se encuentra
el local más probabilidades que se visite el negocio.
Para que los consumidores puedan comprar, es necesario que tengan
posibilidad de desplazarse hasta la tienda, por lo que el transporte público es