LA IMPORTANCIA DE LA LOCALIZACIÓN EN LA EMPRESA Unidad 4 Localización de la empresa | Page 11

3. Generalmente a mayor cercanía del mercado, mayor la capacidad de la
empresa de influir sobre las decisiones de compra de las personas del entorno
debido al impacto social de la misma.
4. Aclaración: En muchas ocasiones, las empresas se identifican con zonas o
sectores geográficos, lo que hace más fácil la comercialización de sus productos
en dichas zonas.
5. La decisión de localización debe balancear criterios de eficiencia y
competencia, buscando crear ventajas sobre los competidores.
Actualmente, la localización de los establecimientos comerciales puede ser muy
diversos. Desde dentro de un supermercado o centro comercial, hasta
establecimientos independientes en zonas turísticas o en el centro de la ciudad, ent re
otros sitios. En cualquiera de los casos es posible encontrar ventajas y desventajas
relevantes para la localización de las empresas.
DETERMINACION DE BARRERAS FISICAS O PSICOLOGICAS
Barreras físicas:
Barreras psicológicas:
Debidas a los valores, hábitos, cultura,
de las personas que participan en el
proceso de ubicación, así como los
clientes potenciales que tengan con
respecto a nuestra empresa. Por
ejemplo: Estereotipos: Se producen
cuando emitimos juicios sobre una
persona (a la que no conocemos aún) o
para nuestro caso conceptos que
emitimos con empresas o zonas de la
ciudad en base a la idea que tenemos
previamente determinada. Efecto
halo: el receptor resulta influido por la
impresión favorable o desfavorable
que tiene de una persona o empresa,
de manera que llega a perder
información relevante.
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Son las interferencias que se producen
en el ambiente de la empresa y que se
pueden evitar fácilmente: Ruidos
externos, olores desagradables, zonas
con alta peligrosidad, interferencias
radiofónicas o telefónicas, el corte de
línea telefónica cuando navegamos
por Internet, e incluso una iluminación
deficiente o inadecuada, temperatura
alta o baja pueden impedir el
adecuado desarrollo de nuestra
actividad.