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NO
Sembra strano vendere il caffè in stile italiano agli italiani. Gli Italiani sono orgogliosi della propria cultura del caffè e amano i loro piccoli bar: L’idea di introdurre una multinazionale a nel loro stile di vita non funzionerà. Infatti, l’hashtag #StarbucksItalia mostra che gli italiani su Twitter non sono contenti di questa iniziativa. “Perché #StarbucksItalia?”, scrive un utente. Un altro dice: “#StarbucksItalia, una cosa contro natura”. È importante ricordare che il mondo delle caffetterie in Italia è completamente diverso da quello degli Stati Uniti. Starbucks è popolare negli Stati Uniti (o ‘negli USA’ se non si vuole ripetere ‘Stati Uniti’) perché alla gente piace avere una vasta gamma di prodotti tra cui scegliere, ma in Italia il nome più stravagante per un caffè è ‘caffè latte’; nomi come java chip frappucino o caramel macchiato non possono funzionare in una nazione dove il caffè è una cosa seria.
SÌ
Oggi ci sono molti attività straniere in tutta Europa, Italia inclusa, pertanto non sarà una grande sorpresa per chi è aperto ai cambiamenti. Infatti, gli italiani delle generazioni più giovani potrebbero essere emozionati dall’opportunità di conoscere una cultura diversa. Da Starbucks ci saranno più tipi di caffè, qualcosa di avvincente per gli amanti di questa bevanda. Anche se alcuni italiani saranno indignati dall’invasione della multinazionale, altri saranno incuriositi dal glamour di questo negozio ‘global’ perché l’esperienza di un caffè da Starbucks è decisamente diversa da ciò a cui sono abituati. Per esempio la maggioranza degli italiani beve il proprio caffè in piedi. Con l’arrivo di Starbucks ci sarà l’opportunità di avere uno spazio dove è possibile sedersi e parlare davanti a una tazza di caffè.
Sarà molto interessante osservare la reazione degli italiani, una volta che la catena sarà arrivata. Forse il modo americano di gustare il caffè diventerà alla moda. Comprensibilmente, finora la reazione non è positiva ma tutto potrebbe cambiare l’anno prossimo. Dovremo aspettare e vedere.
#StarbucksItalia, una cosa contro natura?
Laura Williams