Rob Cole
Eppure la reputazione della Ferrari non è solo fondata sul successo della Scuderia, ma anche sulla reputazione per l’innovazione, l’ideazione e l’ingegneria, in aggiunta alla percezione di lusso e di esclusività. Questi fattori hanno influenzato il prezzo delle azioni. I clienti vengono attirati dalla Ferrari per l’esclusività e la qualità: nel 2014 la Ferrari ha venduto 7.225 macchine, in confronto a 36.500 vendute dalla Maserati e 120.000 vendute dalla Porsche, a un prezzo altissimo di più di un milione di dollari americani. La marca è entrata in borsa come merce di lusso, invece che come costruttore di macchine. Questa strategia potrebbe rivelarsi rischiosa poiché la società vuole aumentare la quantità di unità prodotte e vendute da 7.000 a 9.000, però, sicuramente questo colpirebbe l’apparenza di esclusività della marca?
I primi passi in borsa per la Ferrari sono incoraggianti. La partenza dalla griglia è stato un successo ma molte curve e svolte rimangono da affrontare in questo nuovo capitolo per la storia della Ferrari.
63