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Senior e over 50: ecco il nuovo
mercato “che compra”
Il fenomeno dell’invecchiamento attivo della
popolazione offre alle industrie la possibilità di
indirizzarsi verso un mercato completamente nuovo,
con forte potere d’acquisto: il loro potere di spesa è
maggiore rispetto al target che più frequentemente
viene preso in esame (quello tra 18-39 anni).
A tal proposito infatti è utile prendere in
considerazione il recente studio americano
“The Silver Dollar” nel quale si stima che gli over 50
,
rappresentino negli Stati Uniti quasi il 60 per cento
del totale dei consumatori, e il 50% nel Regno Unito.
Alcune aziende di respiro internazionale hanno già
compreso e adattato il proprio business in linea
con le potenzialità del target senior, ad esempio
Sanjeev Sanyal , global strategist di Deutsche Bank,
ha evidenziato che il mercato dei beni di consumo
costosi – automobili, orologi, attrezzature sportive –
è dominato dagli adulti più anziani.
Sanyal ha poi aggiunto che «Il nostro modo
di pensare l’invecchiamento sta cambiando. Nell’arco