Markam
Kurucusu
ile
Röportaj
Marka değerinde
dünyada ilk 500’e
girmesini bekleriz
en azından.
Belli bir ciro ve
coğrafi yaygınlık
da gerekir. Bu
bağlamda THY
dışında başka bir
markamıza dünya
markası ya da
adayı diyemeyiz.
Marka denince akla
ilk gelen isimlerden
biri Güven Borça.
Röportajımıza
geçmeden önce
kendisinden
kısaca bahsetmek
istedik. 1962
Eskişehir doğumlu.
ODTÜ Endüstri
Mühendisliği
Bölümü 1985 mezunu. Aile
şirketinde bir yıl çalıştıktan
sonra Milli Savunma
Bakanlığı’nda askerliğini
tamamladı. İpek Kağıt (19871991) ve Colgate-Palmolive
şirketlerinde (1991-1997)
pazarlama yöneticiliği yaptı.
1997 yılından beri serbest
çalışıyor. Türkiye’nin ilk
marka danışmanı. Marka
ve pazarlama konuşmaları
yapıyor, eğitimler veriyor.
Altı kitabı yayınlandı. En
bilineni “Bu topraklardan
dünya markası çıkar
mı?” Marketing Türkiye
dergisinde yazıyor. Markam
AŞ’nin kurucusu. Kendisine
bu keyifli röportaj için
teşekkür ediyoruz. Keyifle
okumanız dileğiyle.
Kendinizden kısaca
bahseder misiniz?
44
1962 Eskişehir
doğumluyum. Dedem
tüccar. Babam Türkiye’nin
ilk marketçilerinden.
Sonrasında uzun yıllar
gıda toptancılığı yaptı. Hep
ticaretin içinde olmam
ileride pazarlamayı seçmeme
neden olduğu için bunun
altını çiziyorum. Raflar ve
koliler arasında büyüdüm.
1985 Şubat ayında ODTÜ
Endüstri Mühendisliği
Bölümü’nden mezun oldum.
Pazarlama konusuna
nasıl yöneldiğinizden
biraz bahseder misiniz?
Önünüze çıkan fırsatlar
mı kariyerinizi böyle
planlamanıza sebep oldu?
Yoksa zaten pazarlama
departmanında çalışmak
hep kafanızda mıydı?
Öğrenciyken Türkiye’de
pazarlama kavramı
bilinmiyordu. Satış ile
karıştırılıyordu. Ülkede
pazarlama bölümleri
seksenlerin sonunda
kurulmaya başlandı.
Şanslıydım. Mühendis
olarak çalıştığım İpek Kağıt
firmasında bir pazarlama
bölümü kuruldu. Ben
pazarlamayı kendime
çok yakın buldum. Biraz