Şehirlerin Markalaşması
38
ayakkabılar, marketler,
arabalar, gökdelenler,
insanlar, filmler, adını duyup
gittiğimiz ya da gitmediğimiz
yerler, eğlence merkezleri,
oteller, köprüler, kuleler,
ülkeler, bölgeler ve kentler
de markalaşmaktadır.
Pazarlama disiplininin en
önemli isimlerinden Philip
Kotler’a göre: “Rekabet
sadece ürünler ve firmalar
arasında gerçekleşmez.
Ülkeler ve kentler de
birbirleriyle rekabet ederler.”
Marka
Kentler
Küreselleşme sürecinde,
siyasal, ekonomik,
teknolojik ve yönetsel
birçok alanda yaşanan
dönüşümler kentlerde tümü
ile gözlenebilmektedir.
Küreselleşme son 200 yıldır
toplumsal yaşamı doğrudan
etkileyen bir kavram olmuş
ve kentlere ekonomik,
siyasal ve kültürel olarak
yeni roller yüklemiştir.
Kentler 21. yüzyılda bu
değişimlerin merkez üssü
konumuna gelmişlerdir.
Çünkü küreselleşmenin
en önemli etkisi kentlerde
yaşanmakta ve kent
mekanı sürekli değişim
geçirmektedir.
Günümüzde, ulusal
ekonominin devlet eli ile
inşa edildiği kapalı yapıdan
çıkılmaya çalışılmaktadır.
Küreselleşen dünyada
kentler, artık, belirli bir
ulus devlet içinde yer
alan ve söz konusu ulus
devletin bir parçası olan
kent tanımlamaları yerine;
tüm küre üzerinde nüfuz
alanı oluşturabilen ve
bunun için küre üzerindeki
diğer kentlerle sürekli bir
yarış içinde olan ve bu
süreci etkileyen ve ondan
etkilenen kent tanımına
yönelmiştir. Kentlerin
bu süreçte yer alabilmesi
ve küresel sermayeyi
çekebilmesi için gerekli
altyapıyı oluşturmaları
ve çeşitli girişimlerde
bulunmaları gereklidir.