gerekir. Kentlerin
markalaşma süreci de bu alt
başlıklar içinde yer alır.
MARKA
Marka pazarlama disiplinine
ait bir kavramdır ve bir
kurum veya kuruluşun
kendine seçtiği, ticaret
eşyası üzerine konulan, o
eşyayı üreten veya satanı
tanıtan resim, harf vb.
özel işarettir. Markasız,
markası olmayan, üzerinde
herhangi bir ayırıcı kimliği
olmayan şey anlamını
taşımaktadır. Bu doğrultuda,
markalamak, bir nesneyi
belirgin hale getirmek
ya da benzerlerinden
ayırmak için im koymak,
işaretlemek anlamına gelir.
Markalaşmak, bir ürünün,
bir şeyin tanınma, isim
yapma ve bilinme sürecidir.
Markalaşma sürecinde tek
bir hedef vardır: Bilinmek.
Bilinmek için firmalar
reklamlarla ürünü piyasada
tanıtmaya çalışırlar.
Markanın adını duyurmak
için reklama ihtiyaç
duyulmaktadır.
Marka kavramından söz
edilebilmesi için bir mal veya
hizmet şeklinde bir ürünün
ve rekabetçi piyasalardan
oluşan bir pazarın olması
ve tüketicilerin ürünleri
seçerken benzerleriyle
karşılaştırabilme yetisinin
bulunması gerekir. Rakip
markalara göre daha derin
anlam taşıyan, duygusal
değeri yüksek, sahip
olmak için daha fazla
para ödenebilen markalar,
markalaşmış markalardır.
Markalaşmak, bir kimlik
oluşturmaktır. Marka
kimliği, markaya ait anlamı,
kültürel ve sosyal tüm
yönleri kapsar. Marka
bir ad olmaktan daha
fazla, ürüne bir kimlik ve
kişilik katan, tüketicilerin
algılarıyla şekillenen, ürün
tercihlerinde tüketicilere
rehberlik eden bir
varlık olarak karşımıza
çıkmaktadır. Marka
geçmişten bugüne aynı
işlevini devam ettirse de,
tüketim toplumu içinde
kendisine artık daha farklı
bir yer edinmiş, bireyi
tamamlaya