Güney Koreli büyük bir
şirketler topluluğu olan
LG elektronik,cep telefonu
ve hatta petrokimya
gibi alanlarda faaliyet
göstermektedir. LG
firmasının sloganı “Life
is good” (Hayat güzeldir)
olarak tasarlanmıştır ve
bu sloganını dünyanın
birçok yerinde duyurmayı
başarmıştır. LG’nin
logosunu incelediğimizde
de bu sloganın etkilerini ve
subliminal mesajı kolayca
görebiliriz. Çünkü LG’nin
logosu “Life is good”
sloganının baş harfleri
olan l,i ve g harflerinden
oluşmaktadır.
Yine aynı şekilde Amazon.
com internet sitesinin
logosunu incelediğimizde
de karşımıza subliminal
mesaj içeriği çıkmaktadır.
Amazon.com en büyük
internet alışveriş
sitelerinden birisidir.
Kitap, DVD, CD, bilgisayar
yazılımı, bilgisayar oyunu
ya da birçok elektronik
eşya satılmaktadır. Bu
internet alışveriş sitesinin
logosunu incelediğimizde
tüketicileri kendine çeken ve
tercih edilmeyi sağlayacak
şekilde bilinçaltını etkileyen
bir logoyla karşı karşıya
olduğumuzu görebiliriz.
Amazon logosunda göze
çarpan en önemli şekillerden
bir tanesi Amazon yazısının
altındaki sarı bir oktur.
Bu ok A harfinden çıkıp Z
harfine doğru gitmektedir.
Bu işaretler subliminal mesaj
olarak insan bilinçaltını
etkiler ve tüketicinin A’ dan
Z’ ye aradığı birçok ürünü
Amazon internet alışveriş
sitesinde bulabileceğini
düşündürür.
Logo tasarımlarının yanı
sıra hazırlanan reklam
filmleri, afişler ya da
billboardlar da tüketiciler
ile firmalar arasındaki
bağların oluşmasındaki en
önemli etmenlerden bazıları
olarak kabul edilebilir. Bu
nedenle reklam filmlerinde
ya da afişlerde de subliminal
mesajlara yoğun olarak çoğu
firma yer vermektedir. 1-2
dakikalık reklamlarda ya da
yolda yürürken yanından
geçtiğiniz ve sadece 10
saniye gördüğünüz afişlerde
kullanılan öğelerden
hiçbiri boşuna kullanılıyor
olamaz. Bunun belki de
en açık örneklerinden
birini KFC’nin bir reklam
filminde görebiliriz. İlk
başta baktığınız zaman
her şey normal görünüyor.
KFC’nin hamburgerinin
fiyatının düşük olduğunu
fark ediyorsunuz ama
aslında o reklam filminde
bilinçaltınıza bu düşünceyi
yerleştiren başka bir
şey daha var. Resimden
de görebileceğiniz gibi
marulların arasına gizlenmiş
1 dolar bulunmaktadır.
Bunun nedeni ise
hamburgerin ne kadar ucuz
olduğunun gösterilmek
istenmesidir. Marulların
arasında bulunan o 1 dolar
tüketicinin bilinçaltına, bu
ürünü satın almanın çok
karlı bir iş olacağı mesajını
verir.
Life is good
alanlarının temel taşı
olan logolarda ya da
reklam filmlerinde nasıl
kullanıldığını ve tüketiciyi
nasıl etkilediğini birkaç
örnekle açıklayalım.
Bu üç örnek de subliminal
mesajın en masumane
örnekleri olarak kabul
edilebilir. Her gün belki de
binlerce logoyla karşılaşırız.
Aslında logoların bize
anlatmak istediği çok şey
vardır fakat onlara bakarken
bilinçaltımıza yaptıkları
etkilerden neredeyse hiç
haberimiz olmaz. Aynı
durum reklamlar için de
geçerlidir. O kısa zamanda
biz hiç farkında bile olmadan
bilinçaltımızı etkilerler. Bu
nedenle subliminal mesajları
reklamlarında, afişlerinde,
logolarında kullanan
firmaların sayısı günümüzde
giderek artmaktadır.
25