Un marqueur fort
DOSSIER— EXPERTISE KRAEMER
COLLECTIONS
Un marqueur fort
Les collections femmes et hommes constituent un marqueur fort pour le groupe Kraemer. Cédric Valentin-Speich, directeur artistique, nous renseigne sur ses inspirations: il effectue une veille documentaire dans les magazines et en regardant les défilés de mode pour sentir la tendance du moment; il consulte également les profils de sa communauté sur Instagram et puise ses sources au quotidien, dans la rue. Une fois effectuée ses premières sélections d’ images, il dessine les contours des collections sous la forme de mood-boards – un « tableau d’ humeur » ou carnet de tendance – qui va lui servir de base pour les créations des coiffeurs. Chaque participant du shooting est invité à apporter sa contribution à l’ élaboration des modèles finaux; c’ est le cas notamment pour les mannequins. Cédric nous relate l’ échange qu’ il entretient au préalable avec eux pour être sûr d’ adapter ses créations, de les personnifier. Pour les collections Black & White et Simplicité, il a joué sur les contrastes, cherché la sophistication pour les femmes et la dimension « plus cool, plus saisonnière, plus“ vacances” » pour les hommes.
Selon lui, un shooting se travaille en amont: la convivialité est recherchée. La complicité même, entre les modèles, les coiffeurs, les maquilleuses et le photographe. Tout ce beau monde est réuni avant d’ entreprendre la moindre prise de vue. « Les échanges se poursuivent durant la préparation des modèles et parfois au-delà, durant le repas qui ponctue la journée », nous relate-t-il. Il en résulte une bonne ambiance, propice à de belles images. Au sein du groupe, l’ on cherche à impliquer un grand nombre de coiffeurs pour des shootings qui s’ imposent comme une référence à l’ international. Les coiffeurs japonais, par exemple, se montrent très fortement en demande de fiches techniques qui leur permettent de reproduire les modèles. Depuis quelques années, les collections se situent au cœur d’ une émulation collective qui prend tout son sens à l’ occasion des formations. Elles sont révélatrices d’ un savoir-faire et d’ une esthétique particulière: la signature Kraemer.
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