DOSSIER — EXPERTISE KRAEMER
COLLECTIONS
Un marqueur fort
Les collections femmes et hommes constituent un marqueur fort pour le groupe Kraemer . Cédric Valentin-Speich , directeur artistique , nous renseigne sur ses inspirations : il effectue une veille documentaire dans les magazines et en regardant les défilés de mode pour sentir la tendance du moment ; il consulte également les profils de sa communauté sur Instagram et puise ses sources au quotidien , dans la rue . Une fois effectuée ses premières sélections d ’ images , il dessine les contours des collections sous la forme de mood-boards – un « tableau d ’ humeur » ou carnet de tendance – qui va lui servir de base pour les créations des coiffeurs . Chaque participant du shooting est invité à apporter sa contribution à l ’ élaboration des modèles finaux ; c ’ est le cas notamment pour les mannequins . Cédric nous relate l ’ échange qu ’ il entretient au préalable avec eux pour être sûr d ’ adapter ses créations , de les personnifier . Pour les collections Black & White et Simplicité , il a joué sur les contrastes , cherché la sophistication pour les femmes et la dimension « plus cool , plus saisonnière , plus “ vacances ” » pour les hommes .
Selon lui , un shooting se travaille en amont : la convivialité est recherchée . La complicité même , entre les modèles , les coiffeurs , les maquilleuses et le photographe . Tout ce beau monde est réuni avant d ’ entreprendre la moindre prise de vue . « Les échanges se poursuivent durant la préparation des modèles et parfois au-delà , durant le repas qui ponctue la journée », nous relate-t-il . Il en résulte une bonne ambiance , propice à de belles images . Au sein du groupe , l ’ on cherche à impliquer un grand nombre de coiffeurs pour des shootings qui s ’ imposent comme une référence à l ’ international . Les coiffeurs japonais , par exemple , se montrent très fortement en demande de fiches techniques qui leur permettent de reproduire les modèles . Depuis quelques années , les collections se situent au cœur d ’ une émulation collective qui prend tout son sens à l ’ occasion des formations . Elles sont révélatrices d ’ un savoir-faire et d ’ une esthétique particulière : la signature Kraemer .
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