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ELLE BY KRAEMER PARIS
Simon lee et kin fung wong CEO Kraemer Chine
Toutes les clientes connaissent ELLE qui continue de se positionner comme l ’ un des magazines qui fait la mode à travers le monde . Comme son nom l ’ indique , ce magazine est français . Créé à l ’ immédiate après-guerre en 1945 – ce qui lui fait 75 jolis printemps cette année –, ELLE a été développé dans les années qui ont suivi par la célèbre Hélène Lazareff , journaliste à New York durant la Seconde Guerre mondiale , en charge des rubriques mode du New York Time et du Harper ’ s Bazaar , référence luxueuse absolue en la matière . Dans les années 60 , elle sollicite le directeur artistique , photographe , cinéaste et plasticien Peter Knapp pour élargir sa palette .
ELLE devient un magazine de mode « mais pas que » ; en s ’ ouvrant pleinement à la société , le magazine participe aux évolutions d ’ inspiration féministe de son temps . Et mieux que cela , les anticipe et parfois les initie avec la présence dans ses colonnes de Françoise Sagan , Marguerite Duras et même Simone de Beauvoir . Un million de lectrices s ’ arrache alors le magazine qui reste un chef d ’ œuvre éditorial très proche des avant-gardes . Aujourd ’ hui , ELLE poursuit son aventure à travers le monde avec des éditions personnalisées aux pays et continents qu ’ il couvre . Son travail de développement l ’ amène non plus à commenter la mode mais à participer activement . C ’ est pour cela que l ’ édition chinoise a sollicité le groupe Kraemer pour ouvrir deux salons coup sur coup : le premier à Guangzhou , situé au deuxième étage du prestigieux centre commercial Taikoo Hui – c ’ est le deuxième ELLE à être ainsi inauguré au monde – ; le deuxième à Shanghai dans le centre IAPM MALL . Les deux marques ELLE et Kraemer s ’ associent pour développer de vastes espaces hautement épurés , en relation avec les valeurs de beauté , de lumière et de transparence qu ’ elles véhiculent toutes deux . Elles se situent en valeurs sûres de la tendance du moment .
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