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COMME RÉTRO
Kraemer International n ’ hésite pas à un jeter un coup d ’ œil dans le rétroviseur , avec cependant la volonté de ne jamais en rester à une lecture du passé . Au fil des collections , les années 20 , 60 ou 80 sont revisitées avec des classiques du genre : carré court soigné , long ondulé aux proportions insondables , chignon aventureux , coiffé-décoiffé audacieux pour des résultats forme , couleur et beauté glamour et de très grande classe . Le rétro , ça n ’ est jamais trop , comme c ’ est le cas avec la collection Kraemer femmes automne-hiver 2020-21 , New Rétro , qui fait la part belle à la coiffure éternelle pour porter un regard résolument tourné vers l ’ avenir . Les structures semblent familières , mais les variations sont infinies . Le rétro , c ’ est une autre manière d ’ avancer toujours avec en ligne de mire la passion du métier pour des coiffeuses et des coiffeurs qui révisent leurs gammes avant de se lancer dans des solos vertigineux .

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COMME SIGNATURE
La beauté ne devrait pas être un luxe , mais un droit pour chacun . La signature Kraemer est un manifeste adressé à toutes les femmes et à tous les hommes d ’ aujourd ’ hui , quelles que soient leur génération et appartenance ! Avec des coiffures destinées au plus grand nombre , des signes de reconnaissance identifient la marque internationale , fédèrent les collaboratrices et collaborateurs worldwide sur la base d ’ un mouvement perpétuel : un mouvement artistique qui connaît bien son histoire pour mieux évoluer et un mouvement permanent ancré dans son temps . Il en naît une dynamique forte , base de la stratégie de développement du groupe Kraemer , appuyée sur la mise en réseau et la connexion , et basée sur les rapports contradictoires de notre époque comme autant d ’ aspirations légitimes : dimension statique & nécessité d ’ une grande mobilité ; éternité & instantanéité ; tradition & modernité ; ralentissement dans l ’ appréciation & urgence permanente . Avec une unité et une cohérence dans l ’ approche globale , et des coupes reconnaissables entre toutes .

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COMME TENDANCE
« On m ’ interroge souvent sur la question de la tendance qui constituerait un indicateur de l ’ évolution du secteur de la coiffure , nous explique Yannick Kraemer , mais pour moi , la question se situe ailleurs : la tendance est éphémère , elle est parfois déconnectée de la réalité . Ce qui est en vogue un temps ne l ’ est plus dès le lendemain . Cette accélération permanente déconcerte la clientèle et lui fait perdre ses repères . Pour moi , tout ce qui obéit aux lois naturelles de la beauté – harmonie , proportions et volumes – ne se démode jamais . Le petit plus indéfinissable , l ’ indicible qui constitue la personnalité d ’ une personne , est l ’ essence de la beauté . Nous nous devons de donner du rêve , mais pas seulement : nous devons nous situer en interprètes des désirs profonds de la clientèle . Et cela , avec une maîtrise parfaite de la technique . Pour moi , le coiffeur est un magicien du beau . Il est un artiste . Il met toute sa créativité au service de cette beauté , tout en exprimant sa propre sensibilité … » Yannick Kraemer .