Euroshopper moet blijven! Maar helaas...
Op 1 0 april dit jaar kondigde Ahold aan dat het in de loop van het jaar het merk Euro Shopper zal vervangen door haar eigen AH Basicmerk: een regelrechte oorlogsverklaring aan het adres van de rood-witte tweekleur. Albert Heijn zou niet 1 00 % tevreden zijn met het onderscheidende merk dat in heel Europa bekend is door zijn simpele uiterlijk en zijn aller-voordeligste prijs.
Van deze beperkte tevredenheid lijkt in onze school niet veel te merken. Euro Shopper is bij ons op school kind aan huis en kent een aanzienlijk percentage volgelingen onder de leerlingen. Voornamelijk de energiedrank en de zoetwaren blijken favoriet, al leggen de leerlingen ook regelmatig roomkaas en zoute versnaperingen op de kassaband, of nog vaker in de mandjeslift.
In zijn invasiedrift maakt AH Basic goed gebruik van camouflage; de producten zijn amper te onderscheiden van het Albert Heijn huismerk. Het enige wat anders is, is het vertrouwde AH logo, maar nu in rood, met schuin er achter in zwart het woord‘ basic’ geschreven. Zo herkenbaar de Euro Shopper producten waren aan de contrasterende rood-witte kleuren van de verpakking, zo compleet niets gemeenschappelijks hebben de nieuwe AH Basic verpakkingen. Hierdoor valt hun plaats onder in de schappen( hier staan van oudsher de goedkoopste merken) niet erg op. Het lijkt er dus op dat we zoals bij menig andere supermarkt gehurkt prijskaartjes moeten gaan vergelijken, in plaats van intuïtief op de vuurtorenkleuren van Euro Shopper afgaan.
Ik kan natuurlijk nog maar amper een oordeel vellen over een reeks producten waarvan er nog maar een
paar in de schappen liggen en dat zelfs nog maar een paar weken. De reden van de verandering is echter wel merkwaardig, namelijk dat Euro Shopper een reputatie van slechte kwaliteit heeft. Naast dat dit voor mij en vele anderen niet erg herkenbaar is, is het natuurlijk maar de vraag of een nieuw C merk hier verandering in gaat brengen. Het is en blijft het goedkoopste merk en dus per definitie, al is er af en toe een uitzondering, het minst kwalitatief. Ik verwacht dan ook dat AH Basic zodra het niet meer die nieuwe, innovatieve aura heeft al snel de reputatie van‘ goedkope rotzooi’, die Euro Shopper momenteel bij de iets meer vermogende klant heeft, zal overnemen.
De producten zullen wel niet zo veel verschillen aangezien de prijs dat ook niet doet. Het is eerder dat iedereen een beetje uit zijn ritme wordt gehaald, wat waarschijnlijk tot het meeste verzet leidt: we moeten weer meer gaan opletten wat we pakken en de vertrouwde‘ Euro Shopper sfeer’ is ineens weg. Kleinschalig verzet is er ook van de‘ Euro Shoppers’ met geweldige slogans als‘ ik ben een Euro Shopper’ en‘ wij bukken niet voor Basic’. De laatste slagzin verwijst naar de eerder genoemde plaatsing van budgetproducten in de onderste schappen. Hier is de Ahold top natuurlijk niet gevoelig voor, dus misschien moeten we AH Basic maar een kans geven. Wie weet is de kwaliteit van AH Basic wel degelijk beter voor een vergelijkbare prijs en het went op den duur toch wel. Maar voor het geval Albert Heijn in zijn AH Basic net wat te veel de verkeerde kant op experimenteert met zijn producten, leg ik toch maar een voorraadje van mijn favoriete Euro Shopper producten aan.
Kristian van Zadelhoff
De Euro Shopper houdbare melk sneuvelt in het AH Basic offensief
De kano’ s en eieren zijn de eerste producten die door Basic zijn ingelijfd
22 kpathp