Euroshopper moet blijven ! Maar helaas ...
Op 1 0 april dit jaar kondigde Ahold aan dat het in de loop van het jaar het merk Euro Shopper zal vervangen door haar eigen AH Basicmerk : een regelrechte oorlogsverklaring aan het adres van de rood-witte tweekleur . Albert Heijn zou niet 1 00 % tevreden zijn met het onderscheidende merk dat in heel Europa bekend is door zijn simpele uiterlijk en zijn aller-voordeligste prijs .
Van deze beperkte tevredenheid lijkt in onze school niet veel te merken . Euro Shopper is bij ons op school kind aan huis en kent een aanzienlijk percentage volgelingen onder de leerlingen . Voornamelijk de energiedrank en de zoetwaren blijken favoriet , al leggen de leerlingen ook regelmatig roomkaas en zoute versnaperingen op de kassaband , of nog vaker in de mandjeslift .
In zijn invasiedrift maakt AH Basic goed gebruik van camouflage ; de producten zijn amper te onderscheiden van het Albert Heijn huismerk . Het enige wat anders is , is het vertrouwde AH logo , maar nu in rood , met schuin er achter in zwart het woord ‘ basic ’ geschreven . Zo herkenbaar de Euro Shopper producten waren aan de contrasterende rood-witte kleuren van de verpakking , zo compleet niets gemeenschappelijks hebben de nieuwe AH Basic verpakkingen . Hierdoor valt hun plaats onder in de schappen ( hier staan van oudsher de goedkoopste merken ) niet erg op . Het lijkt er dus op dat we zoals bij menig andere supermarkt gehurkt prijskaartjes moeten gaan vergelijken , in plaats van intuïtief op de vuurtorenkleuren van Euro Shopper afgaan .
Ik kan natuurlijk nog maar amper een oordeel vellen over een reeks producten waarvan er nog maar een
paar in de schappen liggen en dat zelfs nog maar een paar weken . De reden van de verandering is echter wel merkwaardig , namelijk dat Euro Shopper een reputatie van slechte kwaliteit heeft . Naast dat dit voor mij en vele anderen niet erg herkenbaar is , is het natuurlijk maar de vraag of een nieuw C merk hier verandering in gaat brengen . Het is en blijft het goedkoopste merk en dus per definitie , al is er af en toe een uitzondering , het minst kwalitatief . Ik verwacht dan ook dat AH Basic zodra het niet meer die nieuwe , innovatieve aura heeft al snel de reputatie van ‘ goedkope rotzooi ’, die Euro Shopper momenteel bij de iets meer vermogende klant heeft , zal overnemen .
De producten zullen wel niet zo veel verschillen aangezien de prijs dat ook niet doet . Het is eerder dat iedereen een beetje uit zijn ritme wordt gehaald , wat waarschijnlijk tot het meeste verzet leidt : we moeten weer meer gaan opletten wat we pakken en de vertrouwde ‘ Euro Shopper sfeer ’ is ineens weg . Kleinschalig verzet is er ook van de ‘ Euro Shoppers ’ met geweldige slogans als ‘ ik ben een Euro Shopper ’ en ‘ wij bukken niet voor Basic ’. De laatste slagzin verwijst naar de eerder genoemde plaatsing van budgetproducten in de onderste schappen . Hier is de Ahold top natuurlijk niet gevoelig voor , dus misschien moeten we AH Basic maar een kans geven . Wie weet is de kwaliteit van AH Basic wel degelijk beter voor een vergelijkbare prijs en het went op den duur toch wel . Maar voor het geval Albert Heijn in zijn AH Basic net wat te veel de verkeerde kant op experimenteert met zijn producten , leg ik toch maar een voorraadje van mijn favoriete Euro Shopper producten aan .
Kristian van Zadelhoff
De Euro Shopper houdbare melk sneuvelt in het AH Basic offensief
De kano ’ s en eieren zijn de eerste producten die door Basic zijn ingelijfd
22 kpathp