En flyvende
succes
Den store succes med armbåndsure til mænd kommer nærmest flyvende i 1904, hvor den brasilianske eventyrer og flypioner Alberto
Santos-Dumont besøger sin ven Louis Cartier og beklager sig over,
hvor upraktiske lommeure er for en pilot. Inspireret af denne klagesang tager Louis Cartier udfordringen op og designer et fladt og karakteristisk firkantet armbåndsur. Det bliver opkaldt efter eventyreren og
får navnet Santos. Verdenshistoriens første armbåndsur til mænd er
født, og det kommer på markedet i 1911. Det samme bliver et tidløst
design. Santos bliver straks populært hos Cartiers kunder og er siden
blevet opdateret løbende. I 1978 gjorde den hæderkronede model
comeback med klassikeren Santos de Cartier med manuelt optræk,
og siden kom det designopfriskede Santos 100 i rødguld med automatisk optræk i 2004.
Hele familien Cartier bliver efterhånden involveret i virksomheden
– lige fra stifterens søn Alfred, der overtager administrationen i 1874,
til børnebørnene Pierre, Jacques og Louis, der hjælper med at gøre
mærket stort og kendt i den ganske verden. De er blandt andet med
til at åbne de berømte Cartier-butikker i New York, Paris, London og
Moskva. Butikkerne er nærmest mytologiske og fremstår som sande
templer for luksus. Butikkernes synlighed og fokus på ét mærke har
gennem tiden udgjort en klar fordel for Cartier i forhold til andre konkurrerende mærker og forbliver en styrke i dag.
I 1909 åbnede Cartier sin første forretning
i London på 175-176 New Bond Street.
Alfred Cartier og hans tre sønner i 1922.
Fra venstre: Pierre, Louis og Jacques.
En tidlig version af
Cartiers efterhånden
legendariske Santos-ur,
som Louis Cartier
kreerede til sin ven
Alberto Santos-Dumont.
96
08_Cartier.indd 96
Cartier
06/10/12 01.53