Sebastián Picallo
Joven y talentoso empresario, creador de FAME Crew, una marca que revolucionó la imagen rosarina y que tiene renombre mundial, te cuenta su historia de éxito.
Siempre me dediqué a trabajar personalmente en la ropa, tanto en el diseño como en la imagen. Tengo un equipo de trabajo con modelistas y diseñadores gráficos. Trabajamos en conjunto. Yo les digo más o menos las ideas que tengo, cómo quiero el producto final y vamos probando las prendas, viendo como quedan los diseños, las estampas, hasta que tenemos algo que nos gusta y lo largamos a la venta.
FAME Crew nace el día en que me decido a abrir un local para vender ropa. Al comienzo iba a Buenos Aires a buscar mercadería para el local, iba a la Buena Street, a Flores o a Once. Estuve casi un año vendiendo de todo un poco y notaba como que faltaba algo que le diera personalidad. Decidí hacer 50 remeras, las primeras vendidas de la marca FAME. Salieron a la venta con diseños retro que armamos con mi cuñado Nicolás. Creo que se puede decir que allí empezó la vida de la marca.
Las prendas que caracterizaron a FAME en su momento fueron las remeras, las bermudas de jean y las musculosas fusionando el surf con la vida nocturna y la música electrónica. Creo que es lo más cercano que puedo decir de lo que ocurrió porque era algo tan nuevo que no tengo forma de compararlo con algo anterior, y creo que de ahí es de donde viene su éxito. Esas fueron las prendas más importantes, especialmente las bermudas de jean que no había en el mercado.
¿Cómo es nacer como marca en medio de la crisis? Creo que eso es lo que ayudó a que FAME crezca tanto. Era un momento más o menos como este, donde la cosa se estaba poniendo un poco pesada, toda la competencia empezaba a cerrar y había mucho faltante de ropa, de buenas marcas. Socialmente, había toda una colectividad que era nueva y que no encontraba su estilo para vestirse. El rosarino es muy marquero y se encontró inmediatamente identificado con el estilo. Esa fue la gran ola que hizo que FAME Crew despegara. Así pasamos de vender 50 remeras a tener 40 locales exclusivos en todo el país.
Se puede decir que hoy, FAME Crew, es una marca internacional. Tenemos locales en Estados Unidos y en Perú que venden nuestra ropa y además mayoristas en Brasil y Paraguay.
Creo que el futuro va a ser muy bueno. La marca fue mutando en muchos estilos y creo que como todo, la marca también tiene un ciclo, tal vez deba desaparecer para luego reaparecer mejorada, como una remake. Ahora estoy trabajando en unas marcas nuevas que creo que van a ir muy bien. Creo que si uno hace una buena lectura del mercado, si sabe cuando estar y cuando no estar, cuando sacar marcas nuevas y cuando volver a resurgir, tiene el éxito asegurado.
Por Juan Manuel Tobares