JAPAN and the WORLD Magazine APRIL ISSUE 2016 #Issue 15 | Page 67

CSR
INTRODUCTION
企 業と社 会 的 責 任
WHEN BUSINESS MEETS
SOCIAL RESPONSIBILITY
HOW COMPANIES IN JAPAN ARE
USING CSR TO MAKE A DIFFERENCE
日本企業がいかにしてCSRを活用しているか
R
Corporate Social Responsibility or CSR, is a way for
corporations to hold themselves accountable for the impact
they have on the environment and the communities in
which their businesses operate. As a way to implement
this, companies take action in environmental and social
initiatives to give back to the community and generate
positive social impact.
FEATURE
BNP PARIBAS
Committing to social responsibility
責任ある金融機関として
Though social responsibility initiatives are good, some
companies are taking it a step further by integrating corporate
social responsibility into their business models. Many
corporations propose to enact their social responsibility
through donating their time or money to charity.
THE PENINSULA
The Integration of Corporate Social Responsibility
ザ・ペニンシュラのCSR活動
AMITA AND MIYAGI PREFECTURE
Sustainable Hope
In this section, we will showcase three companies who are
integrating new ways to be socially responsible. AMITA,
BNP, and The Peninsula are vastly different companies, but
each is trying, in their own way, to facilitate positive social
and environmental impact in Japan.
持続可能なホープ
WHO CARES?
NGOs challenges in providing aid to post-disaster areas
被災地への支援供与でNGOが直面する課題
eputation Institute, a New York consulting company, asked
about 47,000 consumers across 15 markets to create a
ranking of the world’s 100 most reputable companies. In the
top 10 were the Japanese founded companies Canon, ranked
at #8, and Sony, ranked at #9. Furthermore, the study shows
that 42% of how people feel about a company is directly
connected to a company’s corporate social responsibility.
ニ
ューヨークのコンサルティング会社、
Reputation Institute は、
15
もの市場にわたる約47,000の消費者に対して調査を行い、世界で
評判のいい企業100社のランキングを作成した。
ちなみに、
ランキ
ングの上位十位内には日本企業のキャノン
（８位）
とソニー
（９位）
が
ある。
また、
この調査の結果、
企業の評判の４２％はその企業の社会
的責任
（CSR）
の果たしようによって左右されていることが分かった。
CSRは企業にとって、
ビジネスを展開する地域社会と環境に及ぼ
す影響について責任を課すための1つの手段である。
これを実施す
るにあたって、企業は地域社会に還元し社会的な好影響を生み出
すため、
環境および社会面のイニシアチブを取る。
社会的責任へのイニシアチブを取るのは確かに好ましいが、企業
によってはこれをさらに一歩進めて、企業の社会的責任を自社の
ビジネスモデルに組み入れている。多くの企業では社会的責任の
行動指針として、チャリティによる時間や金銭の無償提供を提案
している。
このセクションでは、社会的責任を果たそうと取り組んでいる三つ
の企業の例を精査する。
アミタ、
ザ・ペニンシュラ、BNPパリバはそ
れぞれ異なる企業だが、三社とも独自の方法で日本社会と環境に
良い影響をもたらそうと働きかけている。
APRIL 2016 // 67