III. Datos Generales
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA III
SIGLA: MKT-14
PRERREQUISITO: MKT-120 MERCADOTECNIA II
APORTE DE LA ASIGNATURA AL PERFIL PROFESIONAL:
Esta asignatura entrega al estudiante los conocimientos necesarios para poder manejar la
variable “precio” de la mezcla comercial de manera que se genere rentabilidad. Además
desarrolla en el estudiante un pensamiento analítico, previsor y estratégico que le será de gran
ayuda durante su ejercicio profesional.
OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA:
Analizar todo los factores que intervienen en la fijación de precios de productos o
servicios.
Conocer y desarrollar estrategias de fijación y ajustes de precios.
Establecer políticas claras al fijar un precio para una empresa dentro de un mercado
competitivo.
ESTRUCTURA TEMÁTICA
Unidad 1:
Tema: Introducción a la fijación de precios
1. El concepto de precio
2. El pre cio en la economía
3. El precio en el marketing
4. Objetivos de la fijación de precios
5. Proceso de la fijación de precios
6. La importancia de la fijación de precios
Unidad 2:
Tema: Factores que intervienen en la fijación de precios
1. Costos
2. Demanda
3. Competencia
4. Otros factores que inciden en la fijación de precios
UTEPSA – Guía MAAP
CODIGO: PO-PRE-002-1 - VER: 3 - VIGENTE: 19-05-2016
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