Verbandstätigkeiten
Wechsel in der Direktion
Nach zehn erfolgreichen Jahren beim SOV, davon fünf
als Direktor, verliess Georg Bregy den SOV Mitte Septem-
ber, um eine neue Herausforderung anzutreten. Präsident
Bruno Jud führte die Geschäfte ad interim bis Ende No-
vember. Der neue Direktor Jimmy Mariéthoz nahm seine
Tätigkeit Anfang Dezember auf.
Marketing/Kommunikation
Aus «F rüchte und Gemüse» wird Schweizer Obst
Seit 2018 heisst das Fachmagazin Schweizer Obst. Die
Mitglieder werden vermehrt ins Zentrum der Reportagen
gerückt. Insgesamt wurden in sechs Ausgaben, 394 Sei-
ten gedruckt, das sind 22 Seiten mehr als im Vorjahr. 2018
betrug die WEMF -beglaubigte Auflage 3073 Exemplare,
gegenüber 3117 des Vorjahres.
Konzept für die Kommunikation
F rüchte sind im Trend. Dementsprechend gingen viele
Medienanfragen ein. Damit Schweizer F rüchte auch re-
gelmässig in den Medien präsent sind, wurden 29 Medi-
enmitteilungen und 32 Newsletter an die Mitglieder und
12 Newsletter an die Konsumenten versendet. Auf sehr
starkes mediales Interesse stiessen die Trockenheit und
die Marktversorgung. Die Aktualisierung der SOV-Web-
seite, der Mitgliederbereich und die Pflege der Social Me-
dia-Kanäle gehören zum Tagesgeschäft.
versen Online-Kanälen angekündigt. Zusätzlich erschie-
nen Social Media Beiträge zwei Mal wöchentlich während
fünf Wochen.
F rüchtewerbung allgemein
F ür Erd- und Strauchbeeren sowie für Zwetschgen wur-
den Spots im F ernsehen und Online ausgestrahlt. F ür alle
F rüchtearten wurden in verschiedenen Magazinen saiso-
nale Inserate und Reportagen veröffentlicht. Rezeptbei-
träge erschienen in Magazinen sowie auch Online als Vi-
deos. Gesponsert wurde die Talk-Sendung auf Tele Top.
Auf RTS 1 wurde ein Sponsoring für die Kochsendung
«Bon App» gemacht. In 6 von 16 Sendungen wurde aktiv
mit Schweizer F rüchten gekocht, in den restlichen Sen-
dungen wurden Schweizer F rüchte präsentiert und als
Wettbewerbspreise abgegeben.
Schweizer Meisterschaft im Chrisistei-Spucke
Der Höhepunkt der Kirschen-Kampagne war die Schwei-
zer Meisterschaft (SM) im Chriesistei-Spucke, im Bahnhof
Luzern. Nik Hartmann hat den Event moderiert. Weitere
Prominente waren der Sänger Luca Hänni sowie die ehe-
malige Miss Schweiz Kerstin Cook und der Kickbox-Welt-
meister Janosch Nietlispach. Rund um den Bahnhof wur-
den 10 000 Degustationsboxen mit Kirschen verteilt.
Kirschen-Degustationen bei den Grossverteilern runde-
ten die Kirschen-Kampagne ab.
SOV im Gespräch – Im Dialog mit den Mitgliedern
Mitglieder in den F okus setzen – das war und ist Ziel des
SOV. Ein Mittel dazu bietet das «SOV im Gespräch». Zwei
Mal wurde ein Anlass durchgeführt, bei dem der Aus-
tausch mit den Mitgliedern gefördert wurde. Beim ersten
Treffen im Kanton Luzern referierte BLW Direktor Bernard
Lehmann. Bei der Veranstaltung im Kanton Thurgau
nahm Agroscope Leiterin Eva Reinhard zur geplanten
Zentralisierung von Agroscope Stellung.
Erweiterung der bestehenden F rüchte-Kampagne
Der F rost im Jahr 2017 wirkte sich auch auf die Werbe-
kampagne 2018 aus. Im F rühjahr 2018 wurde für Äpfel
und Birnen keine Werbung geschaltet, dafür im Herbst
mit der erweiterten Online-Kampagne «Like &Share». Ein
F otowettbewerb wurde zwei Wochen im TV und auf di-
Schweizer Obstverband
Gelungene Schweizer Meisterschaft im Chrisistei-Spucke.
Bewährte Events gesponsert
Über 10 000 Personen erhielten an Events, Sportveran-
staltungen und in Schullagern frische Äpfel. Die beliebte
Jahresbericht 2018
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